老款极氪001的起售价为30万元,而新极氪001则下探了3.1万元,为26.9万元起步。按极氪高管的说法,新极氪001因为超过1100项核心升级,单车的成本增加了超过5万元,涉及800V的全系标配成本增加超1万元,雅马哈28扬声器音响、激光雷达、座舱等级的成本增加,超1万元。
但,因为极氪的技术能力和产品定义能力,这种量级的成本上升,并不是等于亏钱卖车。官方对毛利率的描述是,2022年极氪的毛利率5%,到2023年1-9月,相关数字已经爬升到14.8%,高于整个行业相关纯电细分市场1-6月的统计数字12%。
配置和机械素质都能明显提升,但更多好技术的应用并不意味着会发生价格上涨,而这也不仅仅是极氪所露出的绝活,最近比亚迪开年推进的荣耀版降价,也是同理。
而同时,能够发现的一点是,近几年十分火热的智能化,尤其是智能驾驶,其重要程度正在下降。比亚迪的逻辑是,因为自己的销量过大,所以智能驾驶追求的是完成度和成熟度。极氪的新一轮动作也是一样,产品力提升的幅度,明显快于智能驾驶的相关幅度。
换言之,市场在回归理性,最先敲开消费者购买欲望的,依然是续航、加速、性价比、安全等元素,而非近几年新势力故事说的最多的智能。另外,参考到最新突发的,苹果正式放弃孕育10年的泰坦造车计划,这背后所透露的除了人所皆知的,智能所主导的商业模式,可能无法达到苹果所预期的高盈利高回报,势必会影响到其公司整体的股价、资本、市场表现之外。
实际上还包括,在苹果的技术研发路径里,当前的智能驾驶发展模式未必走得通。根据已经公布的相应官方消息,苹果泰坦并非是无疾而终。在摄像头等传感器领域,苹果是全球顶级水平,在三电领域,近几年其已预告实现了动力电池上的重大突破。而代码和算法结构等方面,苹果在智能手机、平板等生态的表现,也已经得到了相应验证。