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高合HiPhi Y但是传统4S店周边一般都是宽阔大路

高合HiPhi Y但是传统4S店周边一般都是宽阔大路

摘要来自:《高合成都又一家门店关闭?2024汽车商超恐现关店潮》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《高合成都又一家门店关闭?2024汽车商超恐现关店潮》的片段:

当然,驾驶技术不到位的新手司机在试驾新车的时候出事并非商超店特有,但是传统4S店周边一般都是宽阔大路,商超店周边则大多人群密集,从一旦出事造成的负面影响来看,商超店显然比传统4S店更甚。后来商超店其实邀约试驾的积极性也都有所下降,对试驾顾客的要求也都相应提高,这是无可厚非的,但也就相对降低了潜在消费者试驾的意愿,也不能让他们拥有比传统4S店试驾更好的体验。


除此之外,商超店能提供的服务非常受局限,无论是交付还是售后,其实都要在传统汽车商圈中的品牌店去完成。


也就是说,不但赚不到钱,最基本的产品体验也做不好,只剩下提升品牌形象、加深品牌认知、吸引潜在客流作用的商超店,就逐渐变成了车企的“形象工程”,这注定不会长久。


实际上追溯汽车体验店因为坪效比太差而撤出的案例,最早应该是奔驰。自2016年起,奔驰陆续在北京、上海、成都、深圳等城市都开设了Mercedes me Store,在这里,奔驰除了不卖车,美食、活动、展览、购物、试乘试驾等功能应有尽有,这其实才是最早在大型优质商圈进行用户体验触点的先行者,所以新势力车企玩的,传统车企早都玩过了。


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但后来,奔驰就陆续关闭了北京、上海、成都等地的Mercedes me体验店,全部都是“到期不再续约”的形式,尽管奔驰不会明说,但原因显而易见:这类店的坪效比太差了,奔驰每家Mercedes me体验店都占据城市最核心、最贵的地段,投入太大、产出太小,在“降本增效”的预期之中,这类就是典型会被率先砍掉的业务。


像奔驰这种不差钱的主,都觉得这类体验店不值得,更何况还没实现盈利的造车新势力们。


纯粹从商业的角度,汽车商超体验店并不是一笔好生意,它只是新品牌打入市场时彰显独特身份的工具,最终结局我们都看到了,在最初高喊“新零售”要颠覆传统4S店的新势力品牌们,这几年都纷纷在传统汽车商圈开了品牌店,负责展示、销售、交付和售后一条龙服务。

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