今年上半年，捷豹路虎还通过升级经销商触点，打造“新现代豪华主义”，进行多家展厅升级，打造更细分、层级不同的终端新零售模式：
2月，迎来全球首家新标准捷豹路虎4S店，即全新升级后的北京惠通陆华四惠4S中心。
5~6月，贵阳迎来了全国首家路虎中心；贵阳还设立了城市快修店，店面的装修和流程都有所升级。
另外，上海迎来亚洲首家揽胜高级定制中心的开业，这个高定中心将只销售揽胜、揽胜运动版SUV和高级定制的揽胜SV车型。
同时，根据捷豹路虎2023年下半年“新现代豪华主义”展厅升级规划，下半年还会覆盖9座城市。
毋庸置疑，对于 “新现代豪华主义”这个理念，我的疑问是，它真正的内核是什么？“新现代豪华主义”跟别的豪华品牌的差异化是什么？
吴辰先生表示，要怎么体现“新现代豪华主义”，是在真正落地的时候，比如通过体验营销等手段来落地新现代豪华主义。比如，在大湾区车展，首次邀请车主志愿者来到捷豹路虎展台作为产品大使，在融入捷豹路虎大家庭的同时，他们也把这份热爱传递给更多来到展台的朋友。
又比如，上半年揽胜运动版的宁波试驾活动，以及揽胜高定中心的文化大师课，通过请车主参与，让他们感受品牌和产品魅力的同时，通过口口相传，让更多的人了解了品牌魅力。
“目前，我们已踏上新现代豪华主义的历程，进入了新的阶段——打造四个独特的新现代豪华主义品牌。我们将进一步通过重塑品牌，强化设计理念，赋能产品本身以及每一个触点和每一次体验。在品牌重塑下，我们将对每一个品牌进行个性化呈现，焕新诠释新现代豪华主义。”
吴辰表示，接下来会分两步走，首先是展示捷豹路虎缔造的尊崇服务与体验，生动诠释“新现代豪华主义”的品牌内涵。通过店面升级，这种新零售模式也会陆续向全国经销商门店逐步推进。