如果说这是站在上帝视角的逻辑反推,那么其以此布局的前景却显而易见的充满挑战。就在腾势密集焕新的当口,其他品牌也在“掀桌儿”叫板,不仅有“蔚小理”、特斯拉的前拥,如今又有问界、小米的围堵,留给腾势发展的空间在哪里,D9的奇迹还是否能够重现?
这是腾势的一直以来的诘问,也或将是比亚迪的持续面对的“梦魇”。
腾势D9:一场MPV“赌局”?
2010年,比亚迪与戴姆勒在德国斯图加特签署谅解备忘录,双方约定将共同出资打造一家中高端新能源汽车品牌,腾势由此诞生。但成立后的腾势一直默默无闻,既不被比亚迪重视也不被戴姆勒看重,可以说10多年来在乘用车市场上都毫无存在感。
反正也“输无可输”,腾势干脆选择以剑走偏锋的角度切入中高端汽车市场——推出高端新能源MPV车型腾势D9。
D9的问市是在2022年,那时的豪华MPV市场还是一个大多国产品牌不爱触及的赛道,毕竟这一领域这么多年来一直是合资的天下,与轿车、SUV 相比,MPV市场始终是小众市场。
但仅用时11个月,首款新车腾势D9便达成了第十万辆车的小目标。同样达成第一个10万辆,此前特斯拉用了12年半,蔚来耗时35个月,小鹏用时34个月,理想历经23个月,极氪历时18个月,问界用了15个月。
能够强势反击,与腾势D9在当时踩准了MPV的“错位”竞争的策略不无关系。
2022年最卖座的MPV车型是别克GL8,但腾势D9非单纯抢夺别克GL8 的蛋糕,而是在开拓一个新的市场。与GL8相比,腾势D9商务车的味道没有那么浓,价格也更适合家庭;而与传统MPV相比,腾势D9在动力、空间、配置、舒适上的优势又十分明显,这就让腾势D9 处于一个灵活的定位空间中。
此外,腾势D9成功的成因一定程度得益于比亚迪DM-i架构的加持。插电混合动力模式的运用,让这款大体量的MPV可以拥有低成本的用车体验,此外,可外放电的功能极大地扩展了 MPV 的使用场景,这些特性确实对一些消费者而言更有吸引力。