在外观设计方面，正如那句经典的“一千个人心目中有一千个哈姆雷特”那样，奥迪和奔驰在豪华的呈现上选择了不同的路线。奥迪A7L在设计上迈出了更加大胆且颇具创新的步伐，在C级豪华轿车上运用了流线型的掀背设计，在感官上营造出了前卫与动感的效果。当然在前脸设计上，奥迪全新家族标志性的六边形进气格栅也得以延续，只不过，在灯光和耀黑套件的加持下，气势显得更凶，颇有西装暴徒的味道。奔驰E级在外观设计也在尽可能的朝着年轻动感的方向发展，但设计跨度上则显得保守了许多，这也和品牌一贯保守的品牌基调相吻合，换句话来说，奔驰E级稳重典雅的风格只是为了守住它原有的消费人群。
作为奥迪这家“灯厂”的高端之作，奥迪A7L自然也要在大灯组上登峰造极，近光灯采用了13条LED垂直光段组成流水光幕，能在解锁瞬间带来光彩夺目的仪式感；远光则匹配了矩阵式激光大灯模组，拥有600米的照明距离，夜间照明效果强大，再加上自适应远近光调节、自动转向、雨雾模式以及大灯清洗等等功能，如此出色的大灯配备已经覆盖到了全系，就连最入门的配置也不例外。 奔驰E的矩阵式大灯同样有着不错的照明效果，但是在经过了中期改款之后，这对大灯轮廓秀气了不少。
尽管奥迪A7L和奔驰E在尺寸参数上相当接近，但它们在车身线条和设计上呈现出截然不同的风格。奥迪A7L的设计特点在于它营造出的低矮而充满战斗气息的姿态，其侧面更是巧妙地保留了原版A7特有的无框车门设计，这一细节不仅增添了一份独特性，还与全车四门的电吸功能相结合，为上下车过程提供了更加仪式化的体验。相比之下，奔驰E的侧面线条展现出流畅而自然的美感。其设计虽然略显平淡，缺少了一些激情，但却依旧保持了奔驰一贯的保守和稳重的商务车形象。