广东一位男子的经历也在网络上引发热议。他花费15万元购买了一辆比亚迪秦,为的是创业“跑滴滴”。然而,当他最近得知新车已经比自己购买时降了7万元,而且配置更高,立刻觉得自己“跑滴滴”的这段努力都白费了,“赚的不如降的多”。
新车刚买回来就降价,这样的遭遇搁谁身上都不爽。但这就是今年车市的真实状况。伴随市场竞争加剧、原材料成本回落,汽车市场的“价格战”此起彼伏。
一般来说,车企为了拉动销量,会采取变相降价的方式。比如,打出“加量不加价”推出新款车型,配置上更加丰富,但价格不变或有所下降。如果遇到产品更新换代,会在新车上市前针对老款车做一波清货促销。购车消费者有两种选择:要么等新车发布之后再出手,要么以更低的价格购买老款车。
总之,对于这样的降价方式,消费者和经销商都是有心理预期的。但这一次不同,降价来得猝不及防。有消费投诉称,“上午交钱、下午提车、傍晚降价”,甚至有人戏谑,提前一天买车,可能半年的工资就搭进去了。
部分经销商也“喊冤”:“这次车企通知降价的消息来得太突然,我们都来不及跟消费者解释。”
以降价重塑市场为什么会在年初突然发起大幅降价呢?摆明了是来挑事儿的,发起者希望借此重塑市场格局。
2023年,东风汽车发起了燃油车“价格战”,很大原因在于车企库存压力大、急于清理库存,但很显然,今年的“价格战”并非如此,而是一场有备而来的阳谋。
在中国电动汽车百人会论坛上,比亚迪品牌及公关处总经理李云飞表示,比亚迪秦PLUS荣耀版上市首周就达成了23590台的订单数量,如果订单稳定、产能跟得上的话,秦PLUS的月销量有望超过9万台。
如果说,去年比亚迪在新能源产品和技术上还存在领先优势的话,那么,今年这些优势早已荡然无存。长城、长安、奇瑞、上汽、东风、广汽等自主品牌纷纷亮出了“技术牌”,陆续投放了多款混动产品,不少车企也明确表示,今年将成为新能源转型的关键之年,竞争异常激烈。优势不在的比亚迪想要继续保持领先,从价格入手最容易实现,毕竟它的最大优势是对上下游产业链的可控力。