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蔚来ES8但实现的其他功能

蔚来ES8但实现的其他功能

摘要来自:《【汽车人】车企开发手机即将交付,商业逻辑走通了吗?》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《【汽车人】车企开发手机即将交付,商业逻辑走通了吗?》的片段:

一个理由是,不造手机相当于家里钥匙不在自己手里。他指的是,蔚来用户50%以上使用苹果手机,而苹果没有开放UWB(超宽带无线载波技术)接口,这意味着苹果手机不支持嵌入蔚来汽车的电子钥匙功能。


另一个理由,则从正面看,如果蔚来做手机,那么以手机和汽车的互联功能为轴心,为用户提供更好的体验。


前者大致是商业地盘概念,而后者则出于强化车机-手机生态链的考虑。任何智能机都可以与车机互动,从最简单的映射和蓝牙互联,到深层次的各种信息和硬件共享。



李书福的看法,则与李斌第二个理由类似,意思是手机业务能带动车机,推进智能座舱的水平。显然,手机迭代快而车机迭代慢,如果实现软硬件共享,那么相当于凭借车机也能享受到最新的技术迭代体验。


当然,也有人认为,这块新业务对扩展车企业务边界,打通生态链、信息链有帮助。或者干脆是为了取悦投资者所讲的商业故事,但如果新业务注定不挣钱,投资者会因此夸车企“干得好”吗?


这取决于车企打算开放多少数据。这一条反而促使车企做手机,毕竟向自己做的手机开放车机应用,更放心一些。


造手机简单,赚钱太难


手机代工和汽车生产不同,包括笔记本、平板等电子产品一样,都是高度成熟、高度标准化的产业。


至少在中国,做手机是一件门槛很低的事。从外观设计到供应链,再到生产、营销,都能找到代工厂和外包方。车企造手机,从设计到制造环节肯定外包,最多只把控部分软件系统和应用的开发。


李斌也说,所谓高端机无非是高通高配芯片+安卓的各种魔改。但定制系统、应用商店、云服务和生态互联等,是手机厂商赖以生存的手段,也是品牌价值的基础。这么些年,主流手机厂商只剩下10家左右。简单说,造手机很简单,但想赚钱太难了。



这是反对者很大的理由。年销100万辆的汽车品牌,已经算做的不错的了。就算这些车主1:1配上车企造的手机,也不过100万部。但别说100万部,就算500万部手机的年销量,也生存不下去。


2023年二季度,预计全球手机出货量为2.4亿部,而前7名合计就占了80%的市场份额。在这个寡头化的市场里,一个季度出货1000万部,市占率只不过4%,刚好是全球第7名荣耀的成绩。做一个有生态圈的手机品牌,规模必须达到千万以上。


借生态赚钱,也很难走通


那么,就只剩一种可能了,即车企做手机不图赚钱,甚至不图市场份额。如果注定无法生存,要靠公司永远输血的业务,要它何用?


这就涉及到商业模式的问题。还是2023二季度,苹果服务营收占整个业务盘子的25.9%,已经是软件生态(Apple Music、Apple TV+、Apple Arcade和iCloud)做得最好的手机品牌。而手机实现软件服务商业闭环过程中,具备了很强的ToC的基因。其商业路线和做软件生态的方式,可以部分复制到车机上。



既然一些车企尝试硬件订阅(比如每月花钱买座椅加热功能)遭到消费者抵制、舆论痛斥而碰了一鼻子灰,那么软件订阅模式,正在与一次性收费模式进行艰苦的搏斗。


手机品牌服务运营的手法,借着和车机建立紧密联系的契机,是不是能给车企的生态服务商业运营,带来新的思路?或者干脆一点——新的营收呢?


有这个可能性,至少车企可能存在这种憧憬。但是在技术上,即便车企请了手机高管,甚至收购了手机品牌,快速打通手机-车机软硬件共享的,也尚未做到。既然数据共享还行不通,那么商业模式共享,自然也就无从谈起。


如果以已经曝光的、某手机+车机生态能力,与单纯的主流车机相比,前者的确做到了UWB3.0车钥匙,比后者仅支持蓝牙钥匙前进了一步。但实现的其他功能,诸如平行视窗、小窗挂起、通知流转、跨端可见、共用手机网络等,基本上都属于手机功能向车端延伸,相比后者并无大的改进,两者半斤八两。



而对于车端功能的控制,诸如寻车能力、自动补光、辅助OTA(手机控制)、车用摄像头共享等功能,都在“规划中”,意思是车端数据和硬件控制,尚未延伸到手机端。说好的向自家手机开放硬件和生态呢?

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