阔别四年强势回归,2024年北京车展备受瞩目。本届车展上,我们原以为热门新车争奇斗艳,现实却上演车圈高管互相串门和逛车展,俨然变成观众、媒体追星现场。
雷军串门拜访向车圈前辈学习,周鸿祎爬上车扮演“红衣车模”,张朝阳把物理课搬到了车展,李斌cue曾毓群降电池成本,魏建军走向台前为长城站台。
王传福、李想、李斌、曾庆洪、李彦宏……等大佬齐亮相北京车展,车展此情此景,呈现一片欣欣向荣的繁华景象。
流量争夺战 营销新演绎
车企大佬齐聚车展,互相拜访、邀约串门、相约逛车展等等,放在以往任何一届车展颇为罕见且不可思议。
如果说,谁才是北京车展的流量赢家,第一定然是雷军,第二是圈外人士周鸿祎。
2024北京车展呈现出的全新面貌,是否为车市内卷至极,价格战裹挟演绎下,车企高管上演的流量争夺战,结果大概是如此。
以至于业内人士露出一丝焦虑和感叹:要完了!车展娱乐化,亵渎了车展的神圣性,破坏了汽车工业的严肃感。
当真要完了吗?
车展泛娱乐化有何不可?车企高管集体下场吸引人气抢流量,为自家品牌打CALL,何尝不是全新的营销探索。
更何况,泛娱乐化又非2015年前车展频繁上演的“腿展”、“胸展”乱象,车企高管以强大的个人IP下一线为品牌引流,同时又能为消费者提供情绪价值,简直是双赢。
雷军恰是为车企高管打了个样,上演一场:身价千亿的车企老总亲身为你交车、弯腰为你开车门,那场面给用户的冲击,情绪价值拉满。
当然,回归到整个事态,车企高管集体亮相车展,使出浑身解数吸引流量,本质上还是营销新方式的演变。
痛恨雷军 想成为雷军
人人皆是自媒体,传播的裂变需要话题引爆流量,通过打造独具魅力的个人IP,结合品牌基调特征,两者相辅相成自然能够迅速促进品牌传播营销,拓展宣传的广度和深度。
毫无悬念,雷军直接给车企上了一课,北京车展只是雷军营销的延续,而在小米SU7上市发布会上侃侃而谈了3个小时,预示车圈流量争夺战正式拉开序幕。
雷军ALL IN造车直接给躺在舒适区已久的一众车企一棒槌,倒逼一众车企高管走出舒适圈。雷军造车,加速国内汽车行业快速大洗牌。欣欣向荣的繁华车展,掩盖不了心底的惆怅忧愁。