但总有人不信邪。在北京车展之前，汽车行业弥漫着一股唇枪舌战的火药味，竞品直接点名，参数直接对比，彻底颠覆了之前你好我好的“温吞“气氛。其实大家都在这么做，也就没有什么对错了。
但埋的雷多了，总有误踩的时候。最典型的一次矛盾，正是智己与小米的摩擦。简而言之，在智己L6的发布会上提到了小米SU7，但误把数据标错了，于是牵扯出了持续数天的“道歉”风波。
这件事，功与过，不做过多的评述了。以此作引，只想指出一件事。在营销舆论的碰撞上，小米的处理经验确实更加充分。之前的汽车行业，远未有过烈度如此高的营销压力测试。
刘强东说的没错，不能低估小米，尤其是营销。汽车行业，在迎接小米这一新成员的同时，也要重新揣摩下，小米入局后，对整个营销环境的改变了。
小米很独特，它已经成为了一个全民皆知的“造车品牌”。
汽车圈也从来没有像现在这么热闹过，讲数码的讨论汽车并不奇怪，但是连娱乐号都开始讲汽车了，这就很发人深省了，而众人所说的对象也只有那1个——小米。
但是你以为他们是讲汽车参数，会苛求汽车性能，那就太天真了。很多娱乐号的主要内容，是揣着爽文男主的剧本，聚焦到雷军这个全民偶像身上。
如今，他最有名的角色就是现实版「肖奈」，满分710考700分的高考状元，28岁担任金山CEO，40岁时银行卡只有冰冷的40亿，更何况还有雷军本人身高1米8，身材管理优秀，挺拔的身姿，配上温暖的笑容，以及真挚诚恳的态度。
天啊，他是小米总裁，但是却对我这么温柔，一时间不仅男生们羡慕了，女生们更爱了。
当然，针对上述“传闻”，雷军做出过回应，有些真，有些假。但吃瓜群众没那么在乎真相，他们只是希望有这么一个男主角色，并且希望他赢。这是绝对感性，而绝对不是理性判断出来的。
最春风化雨的一手，是雷军化身“第一销售”为车主们开车门，直接将情绪价值拉满。高端战术永远朴实无华，这下，也不需要发“周销量表”了。一招一式，更不需要招招过了，一瞬间，把擂台升维到了一个新高度。
娱乐号的影响力，其实最无形，也最可怕。在信手拈来的话语间，其他厂家会被网友们描述为：接招的对手都很简单，毕竟爽文男主身边的反派就是容易强行降智。
结果就是，与此有关的热门话题「爽文大男主雷军的一生」、「千亿霸总亲自为我开车门」等等席卷抖音、微博等网络平台。
你再仔细观察，雷军的举手投足之间，都被流量裹挟。就比如，哪怕他劝一些等车着急的用户，也可以购买智界S7、蔚来ET5等，都能上好几条热搜。
而这就是小米流量公式的最佳解法：给足情绪价值
如果说理想汽车是有一群顶级的产品经理，通过对消费者的心理洞悉，推出了奶爸们喜欢的家庭用车，那么小米汽车则有一群职业经纪人，推出超级IP——雷军，开始收割男男女女。
汽车是有自己的传播周期的，但是雷军这个IP却可以长长久久。
心理学有一个定律叫做：熟悉定律，指的是一个人在自己眼前出现的次数越多，自己越容易对其产生偏好和喜爱。
接下来雷军的每一步行动，都将为小米汽车增添光彩。如果说小米第1辆车，造了3年的势，那接下来，将雷军的形象与小米汽车彻底捆绑，其市场势头也就越攻越猛了。
2024年，想过很难，但是没想过这么难。
北京车展，如火如荼，但又像是最后的一场盛宴。几乎可以肯定，在如今淘汰赛加速的市场环境下，很多品牌有可能无缘2年后的下一届北京车展了。
当晋西北乱成一锅粥的时候，没有人敢笃定最有效的打法是什么？于是，我们会看到很多“无奈之举”。别人做了，我也一定要做，而且，要快速跟进，至于有没有效果，只有做了才知道。
就像车展之前，很多车企CEO下场开直播，赶个火热，但最终的效果存在参差；车展之中，又变成了大型的“CEO握手会”，很多声音批评说，该关注的产品、技术、战略反而被掩盖了。