还记得蔚来汽车董事长、CEO李斌在公开场合表示,“销量将超雷克萨斯”。众所周知,雷克萨斯处于国内二线豪华汽车品牌的第一梯队,如果销量能超过雷克萨斯,也就意味着和一线豪华汽车品牌的距离又近了。这样的豪言壮语,对于成立不足10年的蔚来汽车,挑战自然是空前的。
在已经过去的2023年,蔚来汽车销量为16万辆,同比增长30.7%,雷克萨斯国内销量为18.14万辆,同比增长3%,两者还是有着2.18万辆的差距。虽然蔚来汽车在销量方面有了明显的提升,但面对全年交付实际完成率仅为64%,就显得黯淡多了。销量没完成目标,这在一定程度上,也加剧了企业的亏损。
蔚来汽车如能在销量上再进一步,对于利润的贡献就会更大,企业扭亏为盈的机会也就更大,这样最基本的商业逻辑,相信大家都能理解。蔚来汽车的主力车型,销售价格都在30万元以上,在价格而言就筛选掉了很大一部分消费者。