比如,启辰这个品牌的命运却颇为坎坷,它曾从合资品牌转型为自主品牌,但在面临销量下滑的困境后,又试图回归合资品牌的怀抱。
遗憾的是,在瞬息万变的汽车市场中,启辰未能找回自己的立足之地,成为了一个警示性的案例。
摇摆不定的东风启辰
启辰品牌,最初作为东风日产的合资自主品牌在2012年2月成立,当时东风日产在中国汽车市场的销量榜单上名列前茅。
凭借东风日产的强大品牌效应和相对先进的整车制造技术,随后启辰推出了首款车型D50,并在2015年推出了T70和T70X,依靠东风日产可靠的“三大件”技术,以及相对于日产更亲民的价格,启辰主力车型销量一度突破万辆,享受了好几年的销售高峰。
好景不长,时间来到了2017年2月,启辰决定独立于东风日产,直接归属于东风汽车有限公司,并更名为东风启辰,这一决策被证明是其发展历程中的一个转折点。
在脱离了东风日产后,启辰失去了其整车技术的支持,品牌影响力也随之下降。
销量开始持续走低,2018年全年销量同比下降6.04%至13.4万辆,2019年进一步下降8.6%至12.3万辆,而2020年前11个月的累计销量更是同比下降了32.76%至6.90万辆,无不显示出品牌独立后所面临的挑战。