说到豪华品牌,国内一直比较受到认可的还是BBA。不过从具体的销量上来看,这“老三样”豪华品牌的销量虽然比前几年高了,但增速却低于高端品牌的平均水平。拿表现较为明显的宝马来说,它是BBA中销量最高的,2023年卖了82.4万辆。不过它的增速远不如,比它销量低的奥迪,宝马的增速为4.2%,而奥迪则为13.5%。相反第二梯队的捷豹路虎增速达到了25%,就连沃尔沃都比宝马增速快。
所以从另一角度来看,销量提升慢,也反映出“老三样”豪华品牌如今有点吃老本的状态。起点虽占优势,销量基数虽大,但是与其他豪华品牌奋勇直追的劲头相比,如今的它们有些怠慢了。
电动市场进程缓慢
以最近两年流行的电动化转型为例,宝马似乎在推出完iX3、i3之后就减慢了电动车的推进。并且相比于其他品牌的电车,宝马还是在走着油改电的路线,并没有做出更多的创新与突破。所以这导致宝马的电车迟迟在国内市场卖不起来。
并且越来越多的国产车受到消费者的认可,像理想、蔚来这些主要面向中高端市场的品牌竞争力正一步步增强。也导致宝马这样的合资品牌电车销量不佳。再加上国产纯电平台的不断推出和高强度的更新速度,以至于宝马的电车并不被买账。