增加新车不增加销量,高“溢价”是阻碍蔚来销量上涨的魔咒。
从这张图可以看出,从2021年初到2022年中旬,蔚来的月销量始终围绕在9000辆左右,偶尔有些增长,但坚持不了多久就掉下来。要知道,2021年初,蔚来只有ES8、ES6和EC6三款车,到2022年中旬,蔚来已经有ES8、ES6、EC6、ES7、EC7、ET7和ET5七款车。如果说30万元以上的纯电动车,市场规模小,所有车企都非常难卖这件事是事实,但蔚来一开始推出的就是最贵的ES8,之后的车型不该更加难卖,三款车增加到七款车,月销量至少也该翻倍了。
30万元以上的纯电市场规模小,把蔚来增加新车不增加销量这件事解释不清,原因只能归结到它的高“溢价”上。较高的溢价让消费者认为蔚来的性价比不高,这批消费者又喜欢蔚来的优质服务,有这种思想的纠结和拉扯,无论蔚来增加多少款新车,客户群体都打不开,始终是那批人。
7月份,蔚来交付量大涨,首次超过2万台,同比增长103.6%,环比增长91.1%,创历史新高。不少网友表示,蔚来7月份的销量还是昙花一现,最快9月份就会掉下来。真会如此吗?我们来分析一下,蔚来7月份的销量是如何涨上去的。
6月12日,蔚来全系车型解绑了换电权益,首次购买蔚来车型,不要换电权益,减3万元,增购蔚来车型,不要老且新车的换电权益,减6-8万元。6月28日,蔚来ES8加码降价,中低配直接变高配,高配直接降价,并赠送多种选装包。有了这些变化后,蔚来交付量从6月份的10685涨到7月份的20462,增长91.1%。