首先产品层面，对于造车新势力，一汽丰田并没有“一边倒”押注新能源，而是燃油与全面电动化双线并进，打开品牌发展新格局。纯电产品方面，2023年一汽丰田纯电发布了bZ3，还连发多款智能电混双擎产品，实现全面电动化。电动化车型销售284983辆，同比增长36.7%，占比达35.6%。同时，在传统燃油车赛道上，不断精进，追求更节能、更高效的车型，如发布了新亚洲龙2.0L车型——燃油与全面电动化共驱，满足所有用户需求。此外，全新皇冠与全新普拉多也将于2024年正式上市。
在纯电动车和燃油车之外，一汽丰田还坚守智能电混双擎领地。2023年，一汽丰田智能电混双擎车型销售250,797辆，同比增长24.6%，处于行业绝对领先地位。目前，一汽丰田持续加速电动化进程，已经形成了业内少有的涵盖纯电、智能电混双擎、智能插电双擎、智能氢电在内的多元电动化形式的汽车厂商。