可以说,这些豪华品牌的下跌,确实是有着多种原因所致。一方面来看,很多二线豪车都不能算是真正的豪华品牌,其品牌影响力与宝马、奔驰有着很大的差距,而它们以前之所以能够混得风生水起,就是在与一线豪车竞争时,以更低的价格、更高的动力、更宽敞的空间来吸引消费者的,也就是说自身没有形成强劲的竞争力,导致有一定的可替代性。
另一方面来看,如今新能源汽车确实来势汹汹。纵观目前市面上卖得风生水起的新势力,其实大多都是走高端路线的,比如说像理想、蔚来的售价都超过了30万元,其目标人群就是冲着中产阶级而来,而相比起这些传统豪华品牌,新势力不仅设计年轻前卫,同时智能化方面也是领先了一个时代,显得老套的传统豪车自然是比不过了。
与此同时,在大家追求的舒适性方面,新势力们也做得很不错,像是理想就是以大空间闻名,6座空间的布局,不仅照顾到了车内的每一个乘坐者,冰箱空调大沙发也应有尽有,这不比传统豪车香多了?再加上作为新能源汽车,其用车成本也得到了空前的节约,整体竞争力是完全不比豪车差的。而当空间、智能、配置、用车成本等方面都吊打传统豪车的新势力打开市场之后,这些豪车也确实难以抵抗了。