悠扬的音符与震撼的车韵交汇，一次前所未有的品牌传播之旅即将展开。豪华中大型SUV，一汽-大众揽巡座驾与综艺节目《乐队的夏天3》紧密结合，在这个充满音乐和激情的舞台上打造了品牌传播的新高度。作为节目指定座驾，揽巡将以其稳健而高贵的形象，与《乐队的夏天3》共同引领我们进入一个全新的传播时代，让品牌价值在音乐与节目中得以充分展现。

8月16号，一汽大众旗下的揽巡和揽境前往新疆天山试驾之旅。同时，对于那些特别注重空间的家庭而言，六座版和七座版的价格一致，让用户在选择车型的时候，不需要许多的选择，因为他们可以选择更大的空间，体现出了一汽-大众揽巡对消费者满满的诚意。

网易云音乐作为当下最受年轻一代喜爱的音乐社区，其中近半听歌用户会浏览其评论区，由众多云村村民创作的“乐评”一直是网易云音乐重要的品牌资产。一汽-大众揽巡与网易云音乐在数以万计的评论中，调研选择出高触动、高共鸣度的乐评，打造了此次乐评专列。与此同时，活动同名《人生站台，缓急皆风景》的走心乐评故事短片也在全网上线，短片通过真实采访身处不同“站台”的人们对热门乐评“太急没有故事，太缓没有人生”的真切感受，展现当下人们对自我和生活状态的思索，引发共鸣。

人生像是一辆开向未来的单向列车，有人执着下一站无暇顾及风景，有人沉迷风景却忘了目的地。此次采访地点选取了国家图书馆、什刹海、国贸三个有代表性的站点，面对同一个问题，无忧无虑的小朋友、步履匆匆的上班族、悠哉豁达的退休老人等身处人生不同阶段站台的人们给出的回答各具特点，从中也能一窥不同的人生切片，让人或会心一笑或感同身受。

对孩子们而言，谈论人生的急缓似乎太过宏大，但他们知道“写字太快会很难看，太慢又写不完”。童真的话语细品之下也彰显出本质朴素的道理。什刹海边，年轻时候走南闯北建设中国的老爷子依然精力充沛，打算去趟天津跟跳水大爷们比试比试。鼓楼边上，当过兵扛过枪的老人如今为中轴线申遗继续发光发热。老人们有丰富的人生经验和深刻的体会，但话到嘴边，感叹的不是大道理，而是一句句简朴的“怎么高兴怎么来吧”、“身体健康是一切的前提”。

年轻人在回答“你怎么理解‘太急没有故事，太缓没有人生’？”这个问题时，白天与晚上的画风截然不同。白天尚有心情调侃“太急吃不上早餐，太晚赶不上打卡”、“老板想让你早点上班却想你晚点下班”、“不能快也不能慢就瞎过呗”。随着夜幕降临、末班车停运，他们的回答逐渐触及内心：“我刚毕业没什么钱，靠着父母”、“我很迷茫，不知道接下来该怎么走”、“我现在对我的生活满意，但我对未来不满意”.……实现抱负的迫切、前路未明的焦虑，让“急”逐渐浮出水面。

同时，也有一些回答令人印象深刻，如隔空对话般以自己的真实经历互相传递力量：“每朵花都有自己的花期”、 “更重要的是做好当下的每一件事情”、“人生和故事很难定义，不要框住自己”、“小时候家庭条件不允许我学喜欢的芭蕾，现在我跟着女儿一起学，重新长大一次”……“缓”是与生活和解的从容，是找到自己节奏的定力，也是挥洒时光的勇气。

不同的观点没有对错，正如或急或缓会写就不同的故事。一汽-大众揽巡携手网易云音乐以乐评列车和乐评短片打造的特别企划《人生站台，缓急皆风景》希望传达一种力量，不管多大年纪，上一站从哪里来，下一站到哪里去，急缓都在脚下，当下都是最好的风景。人生各个阶段的处境和沿路的风景，终将反哺化作滋养自身的独特魅力。当我们真正做到阅己阅世界，专注地活出自我价值，终将成为有经历有魅力的“新时代阅己者”。

于是，很多品牌主动在上市模式方面进行大胆探索。典型如一汽-大众揽巡，联合腾讯视频带来一场别开生面的元宇宙发布会。以元宇宙为载体，一汽-大众揽巡打造了行业首场「寻梦之旅」线上虚拟发布会，构建了沉浸式冒险世界，让消费者在深度体验产品的同时，体验不一样的虚拟人生。

同时，发布会一反常规发布会的单向输出，给参与者带来沉浸式体验，并基于客户洞察打造三大特色故事线，用户可自主选择“硬核冒险者”“神秘新绅士”“城市梦想家”三种专属虚拟身份，驾驶全新揽巡车型飞驰在仿真模拟的沙漠、丛林、雪域、都市等场景中，沉浸式感受新车亮点，成功将发布会的受众从面向媒体，转而真正面向消费者。

此外，这场虚拟之旅以小程序为依托，会后化为品牌长期运营的线上空间，并衔接用户留资等后续营销动作，有效促成转化，成为品牌的长效资产。尤其值得点赞的是，这次元宇宙发布会突破了传统汽车发布会模式，创造了一场自带流量的高关注大事件。此次发布会在全网获得了5.32亿次曝光，3518.3万次直播观看，其中微信视频号直播的观看人数突破142万人，创下了视频号生态中汽车发布会的新纪录。

这场新车发布会成功的背后，在于品牌充分运用腾讯生态资源以及系统整合方面的突出实力，通过平台内容生态创作资源、精品内容产出能力等，一汽大众揽巡与腾讯视频携手融合技术与艺术，打造出一套以小程序为载体，“人、物、景”三方联动的“平行宇宙”解决方案，在汽车行业更是一次大胆尝试，最后成功破圈，给行业带来全新玩法。

放大精品IP势能，将流量变成品牌好感

在日常营销中，品牌往往更希望达成立竿见影的效果，迅速获客。随着竞争深入，越来越多品牌意识到品牌力建设的重要性，在追求业务长效增益的同时，更注重品牌好感和美誉度的积累。后者显然任务艰巨，因为获得流量容易，获得优质流量很难，将流量转化为品牌好感更难，好的IP可遇不可求。

好比茅台酒在停车场的路锥广告，可以轻松获得流量，但是这样的流量和人民大会堂展示所带来的流量质量，以及由此带来的品牌好感完全不在一个层级，但是人民大会堂只有一个。

汽车行业亦是如此，尤其对于高端品牌，找到符合品牌气质的优质IP并非易事。与此同时，这些优质IP同样期望获得优质品牌的认可，以不辜负自身的优异禀赋。所以品牌和精品IP的携手，往往更容易成为行业佳话。典型如沃尔沃牵手《十三邀》第七季的合作，则可以理解为优势品牌和优质IP的同频共振。

在高度娱乐、快餐文化盛行的时代，《十三邀》以深度思考进行真诚对谈，内容具有知性气质和强烈的人文情怀，获得受众广泛认可，更与沃尔沃品牌向来追求的知性、人本等品牌调性不谋而合。沃尔沃通过与《十三邀》合作，品牌内涵在一期期深度内容中自然融入，转化为品牌好感和美誉。

在声量与口碑方面，《十三邀》第七季在腾讯视频纪录片热播榜连续6期登上榜首，创造了访谈节目的热度新高，《十三邀》第七季中期成绩单显示，腾讯视频热度值13000+，多篇10万+爆款文章刷屏，引发全网热议。相比声量的扩散，这种对于优质内容的认可，无疑让沃尔沃的品牌理念更加深入人心。

缘于“精品IP可遇而不可求”，沃尔沃选择持续与《十三邀》节目IP合作，继续巩固和加深这种正向认知，通过第六季和第七季连投，借助《十三邀》IP长期沉淀的口碑，深度巩固沃尔沃品牌形象，提升品牌忠诚度，为品牌带来长久的价值赋能。单次投放好比一场雨过地皮湿的暴雨，而追投和连投显然可以带来润物无声、深度渗透的效果。

值得一提的是，作为《十三邀》的出品方，腾讯视频在剧集综艺方面同样深受品牌青睐。据艺恩营销智库数据统计，2023年1-7月上线播出的所有剧集和综艺中，赞助合作的品牌数量较去年同期上升显著，其中剧集的品牌招商数量增长更为突出，从品牌数量分布来看，与腾讯视频合作的品牌最多，占比32.1%，明显领先于其他平台。

内容共创渐成行业新趋势

品牌营销的一个基本原则是，内容受众应该和品牌特征高度契合。特别是一些高端品牌，对于内容质量要求更高，并期望内容符合品牌调性。

在现有内容不能满足需求的情况下，一些汽车品牌积极寻求与平台实现内容共创，以满足个性化营销诉求，实现品牌目标，这也逐渐形成行业发展新趋势。其中，一汽奥迪与腾讯视频基于商业观察纪录片IP《激流时代》进行共创，成功打造标杆案例。

节目中，一汽奥迪以共创者身份，结合时代精神、商业文明、科技进化以及文化潮流等要素，借助IP主题与内容获得品牌价值观传达，通过共创品牌精神语录、片尾塑造者时刻以及奥迪未来电气化发展等方式阐释品牌理念。同时，通过主持人采访专用车型、主持人车辆和产品互动，在采访过程中将产品自然融入，然后润物无声般实现用户心智触达。

这种内容共创带来的好处显而易见：更契合品牌调性的内容，也有利于品牌对核心圈层和消费场景的深度渗透。更重要的是，自然展现品牌信息的多种形式，实现“内容即品牌，品牌即内容”，完成对于用户心智的深度影响。

在奥迪新A6L实现与《激流时代》内容共创之外，一汽奥迪旗下新能源车型奥迪Q4 e-tron还与深受都市年轻人群喜爱的综艺节目《现在就出发》深度合作。拥有强大明星阵容和户外旅行治愈场景的节目IP天然“带电”，与新能源产品属性十分契合。奥迪Q4 e-tron通过与《现在就出发》强结合，快速提升声量，实现轻松破圈，并持续影响年轻用户。

值得一提的是，两大车系差异化地结合不同类别内容进行传播，不但实现与目标圈层的深度沟通，同时也扩大品牌声量，实现品牌价值最大化。

积极布局跨界营销，实现1+1＞2

随着行业竞争持续激烈，跨界营销不失为一个巧妙玩法。大多数时候，因为客观因素限制，跨界营销效果良莠不齐。一方面，品牌需要理想的跨界对象，能够和现有资源形成互补；另一方面，跨界营销更需要系统性整合资源支持，否则再好的内容话题，缺乏释放的渠道，也是事倍功半。何同学跨界对谈奔驰全球CEO，则成为行业成功的案例。

这场备受关注的跨界对谈中，专业风趣的奔驰全球CEO康林松遇到充满奇思妙想的何同学，话题从自动驾驶技术谈到未来出行的想象，一起探讨技术创新为人们带来的全新体验，为粉丝带来精彩有趣的内容。

这场汽车跨界数码领域的握手，实现了跨界传播1+1＞2的效果：

首先是奔驰全球CEO康林松自带流量，深度访谈实现与汽车爱好者同频共振，智能体验及未来出行相关话题吸引关注。

进而，何同学作为知名数码博主、深受年轻群体喜爱的KOL，拥有千万粉丝，奔驰携手何同学，轻松实现对于数码领域跨界传播，此举也拉近了品牌与年轻群体的距离，提升对品牌的认知度与喜爱度；

更重要的是，本次跨界对谈充分利用了腾讯生态资源，实现视频端内多频道覆盖、矩阵式扩散、全场景触达，引发受众热议。

据当时统计，视频在上线当晚，全网播放量突破千万；本次跨界对谈全网总曝光量超1.6亿，话题阅读量9778万+；视频上线后短短几天，总播放量就突破2231万，收获互动30万+，优质内容的沉淀加上热点话题的传播，再加上腾讯矩阵式资源的全力助攻，品牌与平台强强联合成功打造了跨界营销的名场面。