此前,新车新技术走访调查了市面上所有高端MPV,发现对于购买混动MPV的用户来说,纯电续航、四驱性能只是“加分项”并非必选项,他们反而对能提升舒适性、娱乐性、便利性体验的配置更在意。并且腾势D9还有Disus-C电控阻尼减震,自适应调节悬架对于高端MPV用户的吸引力显然要更强。
在魏牌品牌高山上市后,新车新技术咨询了某位岚图汽车内部人士的看法,他回答称:“高山这车性价比比不过岚图梦想家这车,(它)纯电续航才140km,而梦想家有236km,吹的四驱,岚图也有。”
高山唯一对消费者有吸引力的,只剩长轴距版的高山四驱行政版。从配置上说,高山四驱行政版不但该有的配置,基本都有,并且还拥有动态星空顶、20扬声器的哈曼卡顿音响系统等豪华配置,同时5405mm的车长和3275mm的轴距,也是同级最长,不少网友对这款车的评价也比较不错。但毕竟高山四驱行政版的售价也高达40.58万元,很难成为走量款型。
“产品定义”出现问题?
从表面看,魏牌高山出现大量退订情况,是源于产品配置对目标群体缺乏吸引力,但本质上还是魏牌的产品定义背离了市场需求,属于“自我感动式”“强迫式”的产品思维,而非基于“客户想要什么,我就给什么”的用户性思维。