可能在魏牌看来,高山有全系四驱,性能要更强;有140km的纯电续航,要比腾势D9更长,所以“我们,没有对手,我们,正面硬刚百万级MPV”。殊不知,这些魏牌自认为“产品力更强”的领域,反而是目标群体不是那么关心的。
“产品定义”有多重要?去年闹得沸沸扬扬的小鹏G9“改价”事件,起因便是因为小鹏在G9的产品定义上出现了严重问题,才有了小鹏G9的“滑铁卢”,甚至对小鹏品牌形象和影响力也造成了不可挽回的损失。
事实上,类似的“产品定义”问题,此前魏牌也出现过多次。
就比如,2022款摩卡DHT上市时,魏牌不但给这款车配上了很多感知度和使用频率不高的配置,并且在锂电池价格处于高位的时候,给新车配上了40度WLTC纯电续航204km的大电池,导致新车起售价高达29.5万元,劝退了不少消费者。
虽然在改款推出2023款摩卡DHT的时候,魏牌直接把电池组缩减到34度,并且砍掉了一些感知度不高的配置,把价格拉低到23.18万元——但新车热度已然不再,这时候亡羊补牢显然已来不及。
魏牌可能也发现了自身产品定义上的问题,因此在今年推出蓝山时,要“务实”的多,不但没有给到太多“贵且无用”的配置,并且还给到了一个非常有吸引力的价格(27.38万元起售),成为魏牌热度最高、销量最高的车型。