作为全球三大跑车品牌中首个All in电气化、智能化的品牌,路特斯在过去5年完成了体系化变革,在以“中英双引擎”为核心的全球布局基础上,构建起顺应产业转型潮流、迎合用户出行需求的研发、制造与服务体系,为全球用户带来焕然一新的纯电豪华体验。
路特斯中国总裁毛京波女士
谈及品牌的运营理念与模式之际,路特斯中国总裁毛京波直言:“目前路特斯最重要的是要调整思维模式,去考虑路特斯在纯电豪华细分市场要怎么打出品牌。路特斯团队,包括销售和网络,一定要看到我们是谁,我们的车主是谁,我们的客户是谁,想清楚我们做什么,从而不断调整,做减法,更加聚焦。”
由此可见,路特斯对百万级纯电豪华出行生活的定义,不止于产品,也绝不是配置的堆砌,更不是续航和百公里加速的较量,而是回归豪华本质,通过塑造品牌价值,激发用户在情感和精神层面的认同感,并有效激发用户的驾驶欲望。
在品牌实际布局阶段,路特斯并未选择传统豪华品牌“以品牌光环拉动产品销售,以产品销售撬动客户体验”的模式。相反,路特斯更加聚焦以驾驭体验吸引用户,进而实现产品种草,给用户带来更深层次的豪华体验。在7月举行的古德伍德速度节中,路特斯集结中国用户前往英国打卡,切身体验路特斯的动感驾驭。此外,路特斯还曾多次在专业赛道举行用户体验日活动,进而激发用户对驾驶欲的热爱。而路特斯也成为豪华阵营中首开先河的品牌,成为极少能与用户一同体验速度与激情的品牌之一。