麦格纳有完备的汽车机械制造体系和电驱动系统、自动驾驶相关硬件的能力,也为宝马、戴姆勒、捷豹路虎、丰田等多个品牌提供涵盖纯电动、混合动力和燃油动力的整车代工制造服务,奔驰G级、宝马Z4、捷豹I-PACE、丰田Supra都出自麦格纳之手。
但是,不会有任何一个人认为这些车属于麦格纳。除了品牌归属的所有权外,更重要一点就是产品的定义权并不在麦格纳手里。
事实上,在手机行业,OEM、ODM已经相当成熟,很多手机的制造商甚至制造商,都并非是品牌本身。但在汽车行业,由于长期以来机械制造环节是核心链条,所以人们根深蒂固的观念是,谁来造车,车就属于谁。
但在新造车赛道上,汽车产业核心能力与核心资源都在发生转移。谁能掌握产品定义权,谁就能掌握产品的归属权。
所以,索尼在VISION-S背后想要做的是一家服务于未来出行愿景的初创公司,结合索尼在影像和传感、娱乐、通信、AI/云等领域的技术和专长,通过验证测试的方式来进行探索,从而创造出全新的移动出行体验。
换言之,汽车在索尼的眼中,是一个新的出行服务产品。在索尼为VISION-S组建的团队中,包括索尼负责人工智能机器人业务的高级副总裁、相机部门的产品设计师、手机部门的用户体验设计师、品牌和传播设计师、创意总监等。VISION-S的产品规划与战略、传感器、自动驾驶、人机交互、音视频娱乐等都是由索尼负责。
他们并没有汽车设计的经验,但是如果将设计汽车考虑成为创建汽车与人和社会的联系,那么对这个团队而言,没有传统汽车设计经验的束缚,反而是一件好事。
只是,他们仍然需要一个在汽车设计制造领域的合作伙伴,帮他们完成所有与车规级相关的流程。而这个合作伙伴,就是麦格纳。
此时,你觉得VISION-S算是索尼的车吗?汽车的软硬分离已是大势所趋,所以判断一辆车的归属正在变得越来越困难。但如果从品牌所有权、产品定义权、智能化核心零部件的开发权等角度来看,VISION-S仍然算是索尼的车。
只不过,如果要论VISION-S算不算索尼造的车,就得看对“造”这个字怎么理解了。
手机没做到的,索尼能在汽车上做到吗?索尼前任总裁兼CEO平井一在任时,曾经提出“One Sony”战略计划,简单说来就是打破索尼各部门之间的壁垒,将索尼各部门的顶尖技术整合起来,做出索尼最顶级的系列产品。
索尼目前有六大主营业务:游戏和网络服务、音乐、影视、电子产品与解决方案、影像及传感解决方案、金融。在近十年来,索尼曾寄希望于在一台智能手机上,完成以上业务的高水平集成。但是动荡期的索尼,在消费需求理解、销售与服务渠道开拓、品牌营销与传播、本土化适应等方面,并没有跟上时代的步伐,那个曾经也是手机领域巨头的索尼,在如今的市场中逐渐沦为小众。
但是,索尼一直没有放弃“One Sony”的战略,除了手机仍然在坚持外,如今他们又看到了在移动出行领域的潜力。
提到索尼,很多人会想到黑科技。而在VISION-S上,索尼要做的,是让这些黑科技,围绕娱乐性、安全性、适应性三个概念,以最合理的方式呈现出来。
首先就是由全车多达33个传感器组成的自动驾驶感知系统。在智能手机拍摄传感器领域,索尼占有半壁江山,如今索尼希望在汽车图像传感器领域复制这一成就。
这33个传感器中,包括CMOS图像传感器、固态激光雷达、超声波传感器、毫米波雷达。相应地,还会有多传感器信息融合、适配车辆造型与性能的优化等。所以,除了打造VISION-S这台车,这也是索尼进军自动驾驶领域的一个综合性解决方案展示。根据报道,丰田、宝马、奔驰、奥迪等汽车制造商,已经开始采用索尼的图像传感器进行下一代汽车的开发与测试。