如果说,过往合资品牌、海外进口品牌立足高端,是因为“时间”,那以蔚来汽车为代表的一众高端自主新势力品牌立足高端,则毫无疑问是因为的“基本盘”。是的,在如今我们对纯电动车型,对新能源车型习以为常的今天,刚刚起步的蔚来汽车就是依靠,对燃油车型需求不高,又有便携补能条件的“高消费能力车主”,所支撑起来的基本盘。
从奔驰宝马奥迪,到蔚来理想高合,新旧时代的高端汽车市场都是依靠“高消费能力”的车主,才得以起步。蔚来在2014年创立之初,就将自己的除了ET5之外的产品,都定在了这个区间。但看到这个趋势的,绝不仅有蔚来一家。且不说理想和高合,前途和已经倒下的拜腾也是如此。因此,在瞄准了赛道后,如何建构自己的独家竞争力并成为头部玩家,才是蔚来要解决的核心问题。
而高端品牌相较“穷人乐”,核心区别在哪里?堆配置和高定价吗?这只是充分条件,社交和科技,才是高端品牌用户需求的“最大公约数”。其实,品牌、造型、格调等等一定程度上都属于一辆车赋予人的社交属性。开什么品牌,什么造型,乃至什么颜色的车,其实是车主价值观和人格的对外投射。尤其是在满足刚性需求之上的30乃至40万元以上的豪华车市场,更是如此。在这个价格区间,用户会选择和自己理念相通的品牌,在这个维度完成自我表达。而日前上新的全新蔚来EC6,正是蔚来汽车在科技产品层面的NT2.0平台补足之外,其“品牌社交”层面的意义,也在这款Coupe SUV上展现。