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炮保养

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摘要来自:《第9期《易·车志》运营者说:单月50万元,售后营销有乾坤》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《第9期《易·车志》运营者说:单月50万元,售后营销有乾坤》的片段:

在特殊时期,4S店推出的售后活动不仅要快速及时,更要对活动效果进行充分考虑。对此,袁小军指出,“此次活动我们制定了一套完整的宣传方案。首先,客服团队以及SA团队进行客户邀约,从1.8万名基盘客户中率先对‘三类客户’做重点邀约;其次,把设定好的活动短信文案、微信朋友圈转发文案以及客户微信群文案进行多平台分发,并要求店内所有工作人员都要将此次活动内容发送到个人朋友圈,为其宣传造势。”综合来看,通过“全员营销”的方式,不仅起到了活动宣传作用,而且增加了活动曝光量,更提升了“海联力通”的品牌影响力。

“三类客户”重点邀约

针对此次活动,客服团队以及SA团队率先对“三类客户”重点邀约,其中颇有深意。其一,对即将车辆出保的客户,从客户用车安全考虑进行邀约。客户进店后,店内首先会对车辆进行全面检测,为即将出保车辆解决后顾之忧的同时,还让车主享受到车内消毒活动;其二,对车辆保养到期客户,从“客户关怀”角度考虑进行邀约。客服专员不仅会第一时间告知客户车辆保养到期时间,同时还会结合此次“车内消毒”活动进行讲解。在整个服务过程中,车辆保养与车内消毒同时完成,这既保障了客户车辆状况完好又改善了车内卫生环境,一举两得;其三,对在90天内即将续保的客户,客服专员会对客户说明活动详情,告知客户到店后不仅能完成车内消毒活动,同时在此段时间内到店续保还能享受较高的活动礼品优惠。

虽然该活动执行期原定为1个月的时间,但受到“疫情”影响,至今仍有部分车主在参与活动后未能及时返店,为了获得更多的客户进店,带来更多的潜在业务机会,此活动也特地被延长至4月底。

稳固基盘客户,建立“第一印象”

在谈及“稳固基盘客户”以及“增进新客关系”时,袁小军总结道:“在当今存量市场之下,基盘客户对于4S店的重要性不言而喻,这是提升售后产值必不可少的一环。”与此同时,他也表示,“对于4S店而言,扩大基盘客户也同等重要。”

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