无论从销量还是品牌实力上衡量，丰田依旧是汽车行业公认的“大哥”。而要论丰田品牌的造车最高代表，则非旗舰轿车皇冠莫属，毕竟坊间有不少车迷称“一辆皇冠车，半部丰田史”，可见大家对于皇冠的认可。2024年上半年，一汽丰田将推出全新皇冠，推动它从旗舰产品再度回归，并成为一个品牌的核心，以满足不断升级的消费需求。
气场一眼可辨，可感可及的旗舰定位
旗舰自有旗舰的标准，而想要重新定义旗舰，定然要下足功夫。即便汽车的美学审美因人而异，但拥有修长的车头、车身比例和流畅、稳重的车身姿态，符合绝大多数人对于一辆经典好车的认知，这一点作为旗舰回归的全新皇冠显然做得足够好。
全新皇冠的设计理念被称为“NEW FORMAL”。FORMAL在英文中有庄重、适合正式场合之意，而NEW FORMAL代表了“新正统”，意味着它既保留了正统的威严与优雅，又新派灵动而不古板。前脸是它传递强大气场的首战场，大尺寸梯形格栅配合“锤头状"的设计，增强了前脸的锐利和宽度，显得虎虎生威。