在这种背景下上市的日系新车,显然姿态就不能摆的太高。譬如8月16日上市的全新第三代逍客,就将起步价调整为了13.99万元,相比2022款车型大概降低了10%。而同期上市的逍客·经典价格还要更低,仅为12.59万元。
那么,降价到底能不能解决日产或者整个日系的问题?
日系为何受挫?
在业内不少分析人士的口中,将日系市场销量下滑的原因归结于新能源转型慢、产品迭代失速亦或是自主品牌崛起等等,这些观点大多有些隔靴搔痒的意思,在汽车有文化看来,日系下滑的关键,在于全新的消费形势对日系的冲击。
一直以来,日系实际上是并不过于追求产品体验的一类品牌,它的商业模式的成功之处,在于找到了聚集于15万-25万级的家庭消费者的痛点,如我们经常提到的可靠、保值以及耐用等等,加之权威消费带来的口碑因素加持,日系在过去的很长一段时间里主宰着国内市场。但在这个过程中,日系品牌更像是问题解决商,而非是一个方案提供商。
这就导致,日系始终存在品牌差异化能力不足的现象,而一旦遭遇居民消费信心下降或是社会经济形势不利等现象,那么首先被替代的,一定是这样缺乏活力与创新能力的品牌,如诺基亚、索尼等等案例均能说明这一问题。而在国内市场,日系的可替代性一共表现在两个方面,一是经济适用的优势正被新能源汽车平替,二是可靠保值的口碑,正被换车越来越快的年轻消费者所无视。