125年前,奥古斯特•霍希创办了Horch(霍希)公司,并许下了“我决心在任何情况下,都只生产动力强劲、高品质的豪华汽车”的承诺。这种“追求极致”的进取精神传承百年,不仅是霍希品牌的内核,也成为后续奥迪品牌不变的DNA,是奥迪与车主和粉丝相互吸引的最核心元素所在。和百年前一样,奥迪A8L Horch的直接对手就是迈巴赫。
现在,A8L Horch也在不断丰富其产品以期在最高端市场中拿下更大的份额。今年3月22日,奥迪A8L Horch正式上市,新车共有2款车型,售价分别为130万元和207.68万元。其中55TFSI版本继续搭载3.0T V6发动机+48V电机的组合,60TFSI版本则搭载4.0T V8发动机+48V电机的组合,并且还将限量提供龙年特别版选装包。这其中,奥迪A8L Horch 60TFSI这款奥迪顶级豪华产品无疑最受关注。
在D+级别豪华车中,V8产品本身不多。现在随着A8L Horch 60TFSI的加入,其与迈巴赫S580形成了德系V8产品大比拼的局面。那么,这两者谁才是地表最“壕”头等舱呢?
更尊崇的历史,更强大的性能
对于D+级产品来看,竞争已经与其他级别产品的维度完全不一样了,这一级别的竞争不是单靠堆配置就能拿下市场的。行政旗舰轿车的消费者非富即贵,对产品的选择更看中四个方面:品牌历史、设计、豪华感、性能。
产品本身的历史尊贵感以及品牌精神,是形成一个豪华品牌最核心维度之一。而奥迪A8L Horch源自于霍希品牌,从历史上来看,霍希在德国本就是顶级豪华车的代表之一,其产品以强劲动力和豪华感成为欧洲贵族的象征。霍希与迈巴赫同属上世纪四大超豪华品牌,甚至霍希品牌的历史比迈巴赫还要早10年。奥迪在重启霍希之后,没有将其作为独立品牌来发展,而是放在A8L这个旗舰产品之下,所考虑的正是通过品牌赋能来持续做大A8系列。而奔驰则是单独为迈巴赫打造了一个系列,这两种不同的方式是有着不同的战略考虑的。