比如说，3月28日上市的小米SU7，4分种大定破1万，27分钟破5万，24小时破8.8898万，本来我想围绕定单热度展开剖析的，但因为其他工作耽搁，迟迟没有落笔，等到要继续写的时候，小米SU7的定单消息已经更新到“退单率40%”，因此我只能调整方向，换个思路和大家聊聊这款牵动友商与网友心绪的“现象级”车型。
根据《新渠道观察》整理的数据来看，在2024年第13周，也就是小米SU7上市当周的总流量与微博流量，均断层领先阿维塔12、极氪001、极氪007等对手。
目前很多汽车产品的讨论圈层可能仅局限于汽车圈、数码圈以及目标受众，而SU7基于小米手机与雷军的长期铺排，未上市就拥有非常高的国民度，经常成为各大社交平台的热搜、朋友圈里的谈资、社交场合中打开话题的法宝，可能连开出租车的司机（亲身体验），跳广场舞的大妈，公园里遛弯的大爷，都能和你聊上几句。
因为国民度够高，再结合小米一流的营销能力，SU7在短时间内大定量接连破纪录，也就不足为奇了。而在亲身体验产品、理性对比竞品、不想等待那么久或是“炫耀”意图达到之后，目前SU7的退定率达到了40%，但锁单率也达到了35%-40%，以88898台定单来看，实际定单为31114-35559台，这是一份相当出色的成绩单，作为对比，它的劲敌全新极氪001上市首月累计大定突破30000台。