具体到形式,包括但不限于终端降价、限时促销、限时补贴和金融免息等,优惠幅度最高可达6万元。区别于3月份主要以燃油车为基调的降价潮,此次降价潮涉及范围之广,同时包含了燃油车和电动车。
对于消费者而言,享受到钜惠无疑是值得高兴的事情。但对于车市而言,这又释放了什么信号?
范围广,纯电、燃油齐降
对于大部分车企而言,“降价”对品牌价值的伤害是不可避免的。但面对“新四化”的冲击,销量与市场份额的萎缩,它们不得不祭出“降价”大招。这是最简单粗暴,能带来立竿见影的招式。
比如上汽大众,7月份官宣ID.3限时3.7万元优惠,限量销售7,000台,起售价仅为12.59万元。从上汽大众发布的海报图来看,得益于钜惠,ID.3在7月份收获了超万的订单量,最高单日订单达到了950辆,环比增长689%。
以乘联会7月数据为例,ID.3的销量从6月份的1819台暴涨了4倍,达到7378台。既然厂家有如此大的诚意,那么终端市场必然会予以回应。这样的成绩放在合资纯电市场来看,是非常出色的。
也许是因为降价促销带来的大幅增长,上汽大众在8月1日便率先打响降价潮的第一枪。8月1日至31日期间,旗下包括途昂、途观家族以及ID.4 X和ID.6 X等车型迎来大幅降价,至高优惠达到6万元。
新势力方面,参与的车企数量也不在少数。
零跑官宣旗下两款车型C11和C01最高降价2万元;极氪001降价幅度为3万-3.7万元,活动期限为2023年8月11日-12月31日;特斯拉8月14日宣布,Model 3可享8000元保险补贴,Model Y两款长续航里程车型指导价同步下调1.4万元,截止到9月底。
即使是此前宣称不降价的蔚来,也推出8月限时购车优惠政策。如提车后可获赠30张换电体验券,蔚来ET5在终端推出了现车和展车优惠2.4万元的政策。如果说3月份的降价潮由燃油车主导,那么8月份的降价潮则是纯电、燃油齐降。