比亚迪,燃油车市场的挑战者;长城,在经历去年的业绩波动后,今年一季度净利润大幅回升;赛力斯则是在问界销量大涨的带动下,首次实现单季度盈利。
除了营收、利润双增长,三家车企的毛利率表现也尤为突出。比亚迪、长城、赛力斯一季度毛利率分别为21.88%、20.04%、21.5%,均超过了20%。而特斯拉今年一季度的毛利率只有17.8%。
在如今各家车企都在牺牲毛利率大打价格战的今天,保持20%以上的毛利,在汽车行业已经非常稀缺了,那么,比亚迪、长城、赛力斯一季度为什么达到了超过行业预期的表现?
比亚迪:降价与赚钱的平行叙事一季度,纯电巨头也难逃市场压力。交付量、营收、净利润均出现下滑。单车销售均价也从去年同期的4.6万美元下滑到4.21万美元。
当巨头开始经历严峻挑战,可以想见如今的市场压力。
今年一季度,比亚迪不断拉低价格门槛,进入到了与燃油车主流市场拼刺刀的阶段。然而,从一季度盈利表现来看,比亚迪并未因此大失利润,甚至保持着不错的毛利率。
一边降价,一边赚钱,这意味着,依靠丰富的车型矩阵,和有策略的细分市场竞争,比亚迪并未因此折损实力。
因为产品布局丰富,今年一季度,比亚迪的降价主要围绕海洋网、王朝网的中低端车型,用新能源车型实现对燃油车A级车市场的替代。