如果这时乐道再明确拒谈性价比,可以预见,其市场之路或跟蔚来品牌一样走得不平坦。
值得深思的是,乐道的减配低价,用在过去蔚来的销量改善上相信会有帮助。
而蔚来的冗余实力主张,对于现时降价增配的市场需求也会有着不少吸引力。
但因为蔚来选择了践行多品牌路线,许多调整都要因应乐道的存在而让步,结果让该出手的时机都给错过了。
「逆主流而行」,似乎成为了蔚来及乐道身上的一记注点。
只能说,时也命也。
早在2019年,李斌就提出了造车的“三个阶段论”:
1、2019年以前是“组队集训”阶段,胜出关键在于凑出赛队,在限定时间内到达战场。
2、2019-2022年是淘汰赛阶段,大家比的是,谁能以超行业的平均速度发展壮大,同时储备好足够产品及技术。
3、2023年开启决赛阶段,持续时间可能在10年左右,谁能定义下一代产品的体验,谁将成为赛场的赢家。
从市场演化来看,李斌的判断不算失准,但为何蔚来没能成为超行业平均速度发展壮大的代表?
作为下一代产品体验的定义者,为何NT2.0车型没能成为赢家?
而面对消费降级、降价增配的内卷环境,乐道真的准备好了吗?
这些答案,相信蔚来心中有数。
为了表明决心,此前乐道品牌的项目名从“阿尔卑斯”,更名为了“大别山”。
在更接地气之余,该名称还意指了刘邓大军挺进大别山之后的反攻启动。
此外,李斌也表达了他的强硬态度。
「这一次,最后由我们来掀桌子。」
「面向大众市场的新品牌实现增长,是公司在2024年的首要任务。」
只是从现时乐道L60释放出来的配置信息来看,似乎官方没有预想到市场竞争会演化到了如此地步。
于是,乐道选择了「不强调性价比」。
但,这就能避开消费者对于其性价比的购买主张吗?