特斯拉并非没有迭代中国市场的技术和产品,在2023年,特斯拉推出了中期改款的Model 3焕新版以提升竞争力,新车升级了外观和配置。但车型更新的同时,特斯拉还提高了售价,这使得新款车型竞争力未得到充分释放。目前,Model 3焕新版的售价为24.59万元,相比老款历史最低的22万亿元,仍高出2万多元。
与此同时,中国车企的20万级纯电轿车则如雨后春笋一般,银河E8、极氪007、小米SU7等等车型,它们各有特色,都在分走特斯拉的流量和潜在客户。
面对需求减少,特斯拉最初的策略是降价保量,特斯拉分别在2023年、2024年开年降价,掀起两年的价格战。但一季度销量仅和去年持平,这样的成绩还是以牺牲毛利率为代价才维持的。为此特斯拉开始转变策略,4月1日,特斯拉Model Y全系涨价5000元。
在国内车市价格战愈发激烈的背景下,此次特斯拉的反向涨价操作,很多网友表示“看不懂”。而有业内人士分析称,涨价意味着特斯拉面对销量疲软,选择了弃量保利,不再参与价格战。中国市场严峻的竞争形势,让以此为核心的特斯拉如坐针毡,这或许才是特斯拉全球收缩的根本。
不过,2024年或许只是特斯拉的阵痛期,在中国乃至全球市场,特斯拉仍然还有底牌未出。首先,传闻已久的廉价车型Model Q计划明年于墨西哥、德国和上海工厂量产,售价在2.5万美元左右,业内普遍认为该车会让特斯拉销量再上一个巨大的台阶。同时,特斯拉曾发布消息称,特斯拉已经在中国建立数据中心,其引以为傲的FSD V12系统即将进入中国,FSD V12有望大大增强特斯拉在中国的品牌声量和产品竞争力。