看上去整体增长尚可。但是,3月国内乘用车销量181.2万辆,同比增长5.8%;乘用车出口42.4万辆,同比增长39.3%。1-3月,乘用车国内销量457.7万辆,同比增长6.2%;乘用车出口111万辆,同比增长34.3%。
显然,国内增幅小,出口增幅大。3月单月和一季度整体比,国内增幅是走跌的;而整体增长的贡献率上,出口更大。
在整个一季度,出口尚不足国内销量1/4,以小体量拉动整体趋势向本方靠拢,这无疑表明出口处于高位,掩盖了销量相对不振作的现实。
简单说,出口强增长,国内弱增长,两者合力,取得了说得过去的成绩。
“开门红”就是这么来的。
已经娴熟应对市场
从制造业PMI看,3月确实突破枯荣线,处于景气小周期。
但是,车市在1月29日达到今年的高点(单周交付55.1万辆),属于典型的季节性因素(春节前购车的小高峰)。而春节期间骤然下跌,也遵循同样规律。
市场在此后长达6周的时间里一直缓慢爬升,截止到今年第13周(单周交付44.6万辆),距离今年高点仍有距离。
要说市场低迷并不客观,因为销量的确在不断爬升;要说多红火也不尽然,因为爬了6周,尚未完全回补春节两周挖下的大坑。
3月价格战再上强度,也是因为主机厂察觉到市场情绪不高。和舆论粗枝大叶地讨论全局性月度销量不同,主机厂细化为周销量、大区销量、重点城市销量……并标出演进趋势,当然不会忘记各种极值。
至少在微趋势的感知上,主机厂掌握了第一手数据。至于是否改变营销策略,以及随之的产线调整,都有成熟的预案。
合资尚未构筑防线
能说明3月份没有像样进展的,还有新能源市占率为32.8%,仍在高位盘整,未有寸进。
3月份中国品牌市占率59.3%,同比涨了7.2个百分点,相对去年大踏步前进,但相对1-2月份(59.9%)还略低了一点。1-3月,中国品牌市占率59.6%,轻微下滑。2024年以来,中国品牌延续强势,但与合资品牌形成了脆弱的、暂时的平衡。
不过,这也很难说明合资品牌稳住阵脚,因为燃油车销量仍在缩水(110.3万辆,同比下降5.7%),而且几个主要合资品牌销量重心仍在下移。如果按照季度统计,并未建立起巩固防线,原因是新能源车消费正在平替燃油车消费。
两者(中国品牌市占率没变与合资销量减少)看似矛盾,如果考虑到国内市场和出口全局,就能解释。