而燃油车的价格体系原本就比较透明,过去两年降价也不少,它们不可能跟着新能源厂商一同降价了。
奇瑞2月份超越比亚迪成为销量最高的国产厂商,但其中大部分都是传统燃油车,因此它无力也无心进行降价。
用整车终身质保来留住用户,提升品牌形象,这才是现阶段奇瑞能打出的最好的牌。
除此之外,就算是要发展新能源,奇瑞也需要稳住庞大的燃油车销量,为新能源汽车发展提供支持。
新能源非常烧钱,尤其是在前期阶段,短时间内只有依靠大量的输血才能坚持下去。而奇瑞燃油车销量节节攀升,做好燃油车,是发展新能源的前提。
是治标还是治本?
用全系终身质保去吸引消费者,这个思路是没什么问题的,奇瑞现阶段绝大多数的销量都是由燃油车提供,终身质保可以吸引大量用户。
此外,新能源车主也比较担心质保的问题,甚至比燃油车车主更加敏感,因为新能源车型是新生事物,消费者对电池、电机并不熟悉,而这些都是包含在终身质保范围之内的。
同时,奇瑞、iCAR、捷途、星途目前的产品阵容中本身就有大量的新能源车型,它们是跟燃油车一起享受终身质保的。
但需要注意的是,奇瑞这个动作,只能治标而不是治本。对燃油车业务来说,它属于锦上添花类型的福利,可以促进销量提升,但中国市场全面向新能源转型已经成为不可逆转的趋势,燃油车销量是有上限的,不太可能再取得重大突破。