近日,有消息称雪佛兰正在考虑停产迈锐宝XL与科鲁泽两款主销轿车。起因在于雪佛兰品牌因经营状况不佳,应对亏损的举措。
降无可降
上个月,凯迪拉克CT5官宣降价7万元,售价21.97万元起。
这让本应“高半级”的别克君越不得不以直降5.8万元来应对,而雪佛兰迈锐宝XL作为中国市场最便宜的合资品牌B级车,此时已经到了降无可降的地步。
在过去几年中,雪佛兰迈锐宝XL的终端优惠价格已经下探至12万以内,以合资B级车的身份卖着A级车的价格,却仍未能达成漂亮的销量成绩,和曾经齐名的现代索纳塔、起亚K5一同被埋没在时代的尘埃里。
雪佛兰的另一款主销轿车科鲁泽,在别克英朗停产后尚可保持月销万台,但在今年的秦PLUS DM-i的攻势下也败下阵来。
2023年,雪佛兰在华销量约16.9万辆,其中,科鲁泽单一车型销量约12万辆,占比71%;迈锐宝销量约1.53万辆,占比9.05%。
频繁降价促销使得通用的品牌声望从凯迪拉克到别克、雪佛兰呈现逐级递减的趋势,雪佛兰作为合资品牌的优势已经微乎其微。
强化品牌力,年内引进多款新车
对于雪佛兰而言,继续卷价格会持续加重亏损,尤其在惨烈的价格战攻势下,雪佛兰必须做出决定。停产销量欠佳的轿车,将重心放在自己擅长的SUV领域,一方面可以缓解品牌力下降的被动局面,另一方面,新能源转型与原汁原味的美式SUV或许能够在当前的中国市场搏出新的局面。