理想汽车是会玩流量的,理想L系列的成功就说明了这一点,理想打算将L系列的成功延续到MEGA这款车上,在上市前就对理想MEGA进行全网的造势,让大家对这款车满怀期待的同时,狂轰乱炸的营销也引起来很多人的反感。在你表现好的时候,大家还相安无事,表现不好的时候,反作用力就来了,大家都会踩你一脚。
在理想MEGA上市前,李想定下目标:要成为“50级以上销量第一的车”。在发布会现场,李想又说,MEGA将是理想汽车下一个爆品,有信心成为50万以上销量第一。但实际落差这么大,远不如预期,自然关于外观、订单量、定价的舆论争议就在网上发酵了,最终导致理想MEGA这款车的失败。
3月21日,理想发布全员内部信,针对MEGA上市以来出现的问题李想进行了反思。李想在内部信中表示:“我们错误的把理想MEGA的从0到1阶段(商业验证期)当成了从1到10阶段(高速发展期)进行经营。理想MEGA和高压纯电,必须经历一个理想ONE和增程电动相似的从0到1阶段,无法像理想L系列一上市就能拥有从1到10的经营势能,这是我们对于纯电战略节奏的误判。”看起来理想MEGA的失败,确实让李厂长变得更加清醒,认识到增程和纯电完全是两个赛道,增程消费者的接受度已经非常高了,而纯电还是个更需要消费者教育的赛道.