奥迪乃至整个大众集团,它们在发展电动车的过程中一直很卖力。
从推出纯电平台的速度,到铺开产品的数量,大众集团都是合资阵营里的“一哥”。
但从市场效果来看,其收入和付出之间并未形成太好的正相关组合。
跟大众集团表现类似的,还有蔚来。
论产品投入力度,这两家企业都是以“卖力下饺子”著称,只是市场并不买账。
反之一直铺开同质化车型的后果,可能是稀释了市场对其的期待值,
其中,蔚来的一部分问题在于对高价格的坚守。
至于摆在奥迪面前的难题是,和Q4 e-tron和Q5 e-tron相比,Q6 e-tron该有怎样的突破?
为什么当下中国用户,还愿意选择一辆BBA的旗舰纯电车?
这当中的终极答案,大概就落在了「本土化」身上。
据悉,目前奥迪中国研发中心已成为了奥迪在德国总部外最大的、具备端到端开发能力的研发实体,拥有超过90%的本土研发人才。
得益于此,新车在国产后将有着不小变化。
首先,它会加长轴距,变身为奥迪Q6L e-tron。
目前海外版的奥迪Q6 e-tron,有着4771x1939x1648mm的三围尺寸和2899mm轴距,整体和国内奥迪Q5L的身材相当,两者同为中型SUV定位。
但参照奥迪Q5 e-tron的中大型级别,其4876x1860x1675mm的三围和2965mm轴距。
不难看出,“加长此举”或将使得国产奥迪Q6L e-tron晋升为中大型SUV。
中大型SUV该如何赢得市场青睐,理想L系列提供了一种解题思路。
这时摆在国产奥迪Q6L e-tron面前的选择——是完全跟随,还是另有选择?
以海外版本来看,新车提供了14.5英寸曲面屏+11.9英寸仪表屏的双联屏组合,以及10.9英寸的副驾驶屏幕。
其中,双联屏的设计样式跟凯迪拉克的做法比较接近,至于三屏交互的组合则是与保时捷同步起来,据悉目前车机提供了超过70款App。
至少,从屏幕来说,既给了主驾以驾驶氛围感,也给了副驾以科技独享感,算是雨露均沾了。
只是,对于多数用户来说,豪华往往意味着极致,而只有提供了极致的标准之后,才能拥有产品和价格的定义权。
在智能电动车上,合资及豪华品牌没有追上中国车企的步伐,很大程度就在于「定义权」的丢失。
那么,豪华品牌们如何找回极致感,又如何找回定义权?
当前最省力的一种选择,就是在你优势的地方,我也做到优势。
有没有一种可能,单纯是一种可能。奥迪Q6L e-tron已经选择了华为智驾,那要不要尝试做到“前排三块屏、后排大彩电、冰箱大沙发”的万能组合?
直接把“本土化”理解做到一种顶格,确实也是一种奇妙的畅想。至少,能是BBA中,思维跑得最快的那一个。
奥迪会不会这么试?我们赌个5毛钱的。
去年,奥迪技术研发董事何立傅说到,「我们非常清楚中国客户对奥迪的期待是什么。」
「研发人员将重点聚焦智能座舱、创新显示概念、智能语音系统、数字互联服务等技术。」
「未来奥迪在华的产品,除了传承奥迪在燃油车时代的DNA,还将有中国专属的数字生态系统,拥有本土化的配置和功能。」
基于PPE平台带来的E³电子架构,以及对于本土化需求的重视程度,相信国产奥迪Q6L e-tron的智能座舱体验不会让人失望。
此外,当时何立傅还提到,未来奥迪新车将拥有「中国专属车辆设计」。
据悉,国产奥迪Q6L e-tron也将进行外观上的微调。
从现时海外版造型来看,奥迪Q6 e-tron依旧呈现出了该有的霸气形象,设计姿态及线条比例都恰到好处。
此外,新车采用了数字化的日间行车灯和尾灯,能以不同光效来呈现出科技感。
值得一提的是,在Q6 e-tron身上,奥迪始终保留了原来品牌标志的多边形格栅,并且以蜂窝式点缀来完成填充。
如此延续燃油车特点的设计手法,究竟是更有辨识度和记忆点,还是会淡化纯电车该有的气质,会有一些小小的讨论。
当然,对于奥迪来说,唤起市场对于奥迪电动车的认知,是现时急切要去完成的步骤。
未来国产奥迪Q6L e-tron将如何完成外观微调,是否更往电动车的方向去调整,值得关注。