例如,当消费端需要更智能的车机系统时,车企就需要在智能化和个性化上做考量;当你的大单品主打大空间时,你就需要在空间利用率甚至拉长尺寸上下功夫;当市场经济不景气时,增配不加价才会一定程度上打动消费者......
你想想,国产新能源车的车机越玩越花,销量噌噌往上涨;很多产品进入中国市场后,拉长一下都能卖得不错,当初卖不动的大众ID.3,降价后立马“真香”......常规产品的升级尚且如此,何况本就有一定口碑的大单品?
如此种种,尽是玄机。哪有什么天生爆款,只不过是你有的别人没有,别人有的你更好。
当然,单纯地从产品配置上下功夫也不能完全解决问题。尤其是新能源赛道如火如荼,插混、纯电各种不同技术路线的优秀产品扎堆入局,打破了燃油和新能源的次元壁,让本就竞争激烈的市场更加趋向红海。
此时,大单品便面临技术路线上的调整。
如前文所述的哈弗H6,沿着长城汽车的混动路线推出哈弗H6 DHT PHEV车型,不只是哈弗H6,哪怕是仍然顽强的宝马X3,都推出了新能源车iX3......因此,从更多技术路线出发,旨在探索更多可能和更好未来,也是大单品延续生命的方式之一。
另外,“不要在一棵树上吊死”,从单一爆款迈向更多爆款,是车企迈向未来更稳妥的招数。
微型车、A级车、B级车、SUV、轿车、MPV,每一种车型、每一个细分市场,都有其发展壮大的最佳土壤,再将它们赋予新能源的时代机遇,何愁没有蓝海可寻。
当微面市场走向终点,那么市场上势必会出现更多空间大的低价格SUV;微型电动车(A00)市场开始探索,那么更高配置更大车身的A0级车和A级车则迎来爆发增长的机会,三孩政策放开,大空间的5/7座SUV迎来机遇,只要愿意做出改变,就有了被时代垂青的机会。