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高合HiPhi X金钥匙出生的高合汽车

高合HiPhi X金钥匙出生的高合汽车

摘要来自:《谁杀死了高合?》

【易车摘要频道】下列精选内容摘自于《谁杀死了高合?》的片段:

这些可能都是问题症结,但除了这些之外,还有可能是高合自身的问题。含着金钥匙出生的高合,导致其对市场变化的感知,没有像那些时刻处于危机中的造车新势力敏感,而这种对市场的迟钝导致高合对市场的阅读出现变形,尤其是产品上,高合在一味地逐高,出现工程师自嗨式造车,没有真正考虑消费者需求造车。除此之外,压倒高合最后一根稻草,也可能是其过度依赖的单一资本。种种问题都在围堵出高合今天局面的轮廓。

含着金钥匙出生的高合

截至目前,高合已经陷入停工,但距离其死亡还有一定周期。准确的说高合是出现了一些问题,但不是彻底的偃旗息鼓。半年的停工停产,意味着高合在接下来的发展中有两种走向,一是恢复过来,另外是彻底退出市场。人们自然希望高合能实现第一种走向,但目前还没有一个造车新势力实现从外界感知不行转变到行。

高合为什么能走到今天,将时间拨回至丁磊的创业初期。在2017年,丁磊创立华人运通时,大家认为高合汽车是含着金钥匙出生。在商、政、国际、科技领域都曾有建树的丁磊,无疑是拥有各种资源的天花板级创业人物。也正因如此,丁磊在观察任何事物时都有一种天之骄子的感觉。

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在华人运通的高管团队中,丁磊身边聚拢着墨菲、陈威旭和李谦等一批曾经与他打江山的汽车人才。在丁磊的构想中,华人运通致力于以智能汽车、智捷交通、智慧城市“三智”为战略布局,高合汽车只是“三智”战略中的一环,承担智能汽车的角色。

丁磊也在创业初期谈到,高合不缺钱也从来不着急去融资,当初高合推出80万级产品时,外界并不理解,高合如何活下去,怎么能走的远。这些问题放到现在来看,金钥匙有时候让人沉醉让人滋生“躺赢”心态。5年时间,高合仅推出三款车,但前三年时间,高合靠着HiPhi X既没有提升规模,也没实现盈利,甚至没有打出贾跃亭FF91那样高度的品牌力。人们只知道高合有一款80万的车,但对于其感知度没有那么强。

在那个资本市场还比较活跃的时代,丁磊忽视了品牌溢价所带来的资本吸引力。截至目前,除了2021年11月当初50亿元的融资外,外界没有找到高合任何其他融资消息。这意味着高合有两种可能,一种是高合不需要更多的钱,靠着和贾跃亭以及丁磊的众多资源置换实现发展。另一种是高合没有融资欲望。

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在一次公开汽车论坛上,主办方将丁磊与奔驰、宝马、沃尔沃、捷豹路虎等豪华品牌放在一个沙龙环节。和大家探讨问题不同,丁磊一上来就表示自己被放低了,华人运通是超豪华品牌,和这些豪华品牌在一起是衬托他们。虽然是一个小插曲,但看得出来,丁磊的心气很高,但对市场危机感不敏锐。金钥匙出生的高合汽车,并没有用好这把金钥匙。

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