这是自主品牌、合资品牌以及传统车企、新能源车企发展的一个分水岭;而这一年,也是东风日产最“意气风发”的时刻,那一年全年新车销量为1,262,891辆,同比增长11.9%。
2018年,中国车市的“增长红利期”结束,进入“存量竞争”时代。
此时,东风日产“颓势”初显,尽管全年新车零售销量为1,300,042辆,同比增长2.9%,但涨幅显著降低。2019开始,东风日产销量开始连年走低,2019年同比下降0.5%、2020年同比下降6.3%、2021同比下降6.4%。
随着新能源汽车的大行其道,东风日产销量降幅加剧明显。
2022年,虽说已处于“后疫情时代”,但就乘联会公布的数据来看,中国车市整体依然处于同比微增状态。但同年的东风日产,其销量同比下降20.9%,累计销量为897,924辆。(以上数据均来自乘联会)
而到了2023年,作为曾经头部的合资品牌,东风日产已掉出乘联会销量的前十。根据此前东风日产公布的数据显示,其在华累计销量为793,768辆,这还是乘用车和轻型商用车两大事业板块的销量总和,疲态尽显。
那么,东风日产究竟为何沦落至此?
事实上,东风日产的衰落也分为上半场和下半场。
这几年,东风日产的销量主要依靠几款“明星车”做支撑,一是紧凑型轿车轩逸,最高光的时候,能够占到东风日产过半的销量;还有便是奇骏SUV。巅峰时的奇骏更是“万辆俱乐部”的常驻成员。
但在2021年,东风日产无视友商“前车之鉴”以及来自消费者和市场的呼声,执意为新奇骏配备三缸发动机,致使其销量一蹶不振。彼时尽管新能源汽车呈现出蓬勃之势,还不是绝对的主流,如果东风日产能够“听劝”而保持奇骏的竞争力,也不至于像今天这样“跛脚”走路。
实际上,大多数消费者选择日产,主要就追求一个平稳、舒适、省油;但后天的技术实际上很难弥补三缸发动机的先天缺陷,消费者不买账自然也就不奇怪了。
除此之外,质量问题也是一直萦绕在东风日产头上的“阴霾”。
从车质网选取的2023年1月1日-2023年12月31日的日系车投诉榜单来看,奇骏、轩逸的投诉案例分别达到了262、404宗,而在投诉的问题中,包含核心的发动机、变速箱等部件。此外,东风日产另一款人气家轿--天籁的投诉案例,在同一时间段也达到了惊人的558宗。
除了三大件的问题外,据相关媒体报道,日产新奇骏还曾出现过失速问题。当时车主行驶在路上,油门却没有反应,差点导致某些极端风险状况发生,让人不得不对东风日产的品质产生了怀疑。
此外,据相关海外媒体报道称,由于发动机存在缺陷,可能在行驶过程中失去动力等问题,美国汽车安全监管机构对45万辆日产汽车进行了调查,涉及的车型主要有日产、天籁等产品。
当产品品质无法得到充分保障时,销量进一步恶化是最直接的反馈。