随着2023年数据出炉,标杆企业亮出的干货,会让人冷静下来重新思考。比如东风Honda的交卷成绩里有3组数字的含金量极高,一是全年销量61.37万辆,二是CR-V销量超过21万辆,三是思域销量超过17万辆。
第一组数据,全年销量。相比2022年的65.24万辆,2023年的数字确实有一定波动,但考虑到东风Honda采用的还是靠产品和技术升级说话,没选择以价换量的逻辑,它的运营状况要比绝大多数合资品牌更好,甚至优于不少中国品牌。
第二和第三组数据,逻辑相通,CR-V销量和思域的销量。在当前的市场竞争状态下,还是继续坐稳细分市场标杆位置。且,二者依然没有使用坏掉价格体系,去换取销量的政策。甚至于,思域的销量较2022年还发生了增长。
结论指向“在高速内卷的2023年中国车市,东风Honda在竞争中用自己的节奏,同时保证了销量、利润以及未来”。
这份成绩单的背后,是什么?自己的节奏,是快速理解消费变化,调整产品矩阵以及技术应用。比如,成名的“稳定的产品布局,可靠且不断创新保持领先的技术才是立身之本。”
中国汽车行业的发展趋势是新四化,东风Honda率先发布了" Seeing the Future"品牌战略:公司以HEV(油电混动)为基底,向PHEV(插电混动)、EV(纯电动)市场推进。
既是跨国车企在中国的首例,也是给多数车企指出了一条明路。2023年,东风Honda持续焕新自身的核心产品,全新一代CR-V的 e:PHEV、HEV相继上市,插电混动版本与油电混合动力版本陆续更新。
4月,全新的全球车型Honda HR-V被东风Honda带进中国市场,针对SUV市场产品同质化的现状,以大量创新来满足当下年轻消费者更加精细化、个性化的需求,并以此来提升东风Honda的品牌活力。
7月,全新一代英仕派携第四代i-MMD混合动力系统,以及油电同价位的定位策略而来;此外,旗舰级SUV产品UR-V(燃油)、M-NV(纯电)、艾力绅(混动)三款车型在2023年也实现升级换代。
所以,同时基于2023年的销量数字,再看东风Honda的用户口碑里从没有听说过续航焦虑、里程焦虑等负面,全是好评之下,它的独到思路也启示行业发展的清醒。