过去十年，随着中国经济的不断发展和居民收入水平的提高，“消费升级”概念的深入人心，使中国豪华车市场的增速明显快于整体乘用车市场增速，成为林肯在华业绩表现的主要驱动力。从2023年的数据来看，车市高端化趋势更加明显。中国汽车工业协会数据显示，2023年1-11月国内生产的高端品牌乘用车销量完成403.4万辆，同比增长14.2%。
尽管在新能源转型的大背景下，一批造车新势力逐渐崭露头角，但传统豪车品牌仍然长期占据主导地位。如今，在对车企最为重要的销量纬度上，林肯又迎来一个至关重要的里程碑。2023年11月23日，林肯第50万辆车正式交车，标志着林肯在华发展达成新成就。
林肯之所以能在如此激烈的竞争环境中取得出色的成绩，离不开它对中国市场的不断投入和持续耕耘。旗下林肯领航员一直以来都是林肯最豪华、性能最优的代表，因此林肯领航员也成了很多成功人士的必买座驾。
随着国产“三剑客”航海家、冒险家、飞行家的到来，“入门即豪华”的越级产品力成为林肯品牌一张独到的名片，林肯“豪华自有其道”的品牌主张受到了更多消费者的认可和喜爱。
除产品外，林肯在豪华品牌比拼的用户服务上也一直持续迭代升级。自国产化以来，林肯品牌在中国市场展现出了无与伦比的生命力，在产品、服务等多层面围绕客户需求加速数字化转型、全面升级“林肯之道”，并推出全新品牌理念“豪华自有其道”，引领豪华车市场发展趋势。
同时，“林肯之道”的内涵也变得更加丰富，比如推出针对女性用户的“林肯之道·她之道”，打造差异化的豪华体验。
林肯中国总裁朱梅君表示：“从0到500,000辆的跨越，是林肯践行三个坚持的重要成果。林肯始终坚持以品牌为用户创造价值，坚定地以“价值对抗卷”、以保“质”来争“量”。这一里程碑的达成，既是行业及市场对林肯的认可，更是用户对林肯品牌的信任与支持！”
总体来说，在刚刚过去的2023年，林肯依托品牌扎实的体系竞争力，紧扣品牌发展战略，以强大产品阵容与领先技术实力完成对细分市场的深耕，赢得广大消费者的高度认可，这些都为林肯在中国的未来走向与继续向上奠定了全新的基础。
以产品实力展现价值所在
当下，油电之争愈演愈烈，各类车企关于新能源汽车取代燃油车的言论，没少在行业内刷存在感。对传统车企来说是一个挑战，林肯也在积极面对挑战。
2023年8月，林肯在成都车展发布全新一代林肯航海家混动版，新车共推出3个配置，售价36.88万—46.88万元，出色的动力表现和丰富的科技配置，让这款车型成为不折不扣的“豪华混动天花板”。
作为林肯FHEV混动家族首款车型，全新一代林肯航海家混动版标配2.0L双喷射涡轮增压发动机，可输出最大功率207kW，最大扭矩407N•m，在此基础上增加电驱动系统，可释放电机最大功率140kW，最大扭矩320N•m。
在电驱系统的加持下，全新一代林肯航海家混动版起步可依靠纯电驱动，行驶更平顺，驾乘更舒适。
在车辆加速超车时，驱动电机将辅助车辆输出源源不断动力，实现更澎湃的性能表现。凭借出色的混动技术，全新一代林肯航海家混动版在WLTC工况下，百公里油耗低至6.64L，加满一箱油，续航里程可达1129km，日常城市通勤，一个月仅需一箱油就可以，省时省心更省钱，彻底告别频繁进出加油站排队的烦恼。
外观内饰更不用说，全新一代林肯航海家混动版将美式豪华进行到底，采用全新QuietFlight2.0设计语言，更以新时代设计美学满足客户对于混动车型的个性化需求，包括全新混动车型独有外观配色“电光银”，蓝底林肯星徽标、蓝色车型铭牌等专属设计细节，彰显混动版车型的独特身份，仪式感满满。
内饰基于宽绰奢适的座舱体验，发布了混动版专属“谧静蓝”。同时，全新一代林肯航海家混动版焕新升级了二排舒享座椅，首次加入电动座椅靠背角度的无级调节、电动腿托延长调节和同级独有的5种模式、3种强度座椅按摩功能。
依托二排5.8英寸中央控制屏，更可实时调节二排座椅的加热、通风、按摩及多媒体控制等功能，让宽阔后排再添跃级享受，亮点满满。
不仅如此，前后排座椅均采用顶级奢华皮具品牌Dinamica®推出的全球首款环保型超细纤维生态麂皮绒，细腻外观和亲肤手感带来更加极致的舒适体验，完美契合林肯航海家的美式豪华座舱格调。
值得注意的是，出于对自研技术和自家产品的自信，保证客户用车无后顾之忧，林肯为航海家混动版提供了7年18万公里的超长质保周期，对绝大部分用户来说，已经完全可以覆盖整个用车周期。
至此，全新一代林肯航海家混动版在动力、续航、舒适、质感上都为豪华混动产品树立了新的风向标，“强混豪华天花板”的名头实至名归。
据了解，全新一代林肯航海家混动版取得了新车上市即爆款的亮眼表现，一经上市即供不应求，不仅助力航海家系列全年销量突破两万台，更为林肯电动化转型开了一个好头。
新能源汽车确实是大势所趋，但燃油车的基本盘依然不能丢。再看林肯旗下极具代表性的飞行家和领航员，这两款旗舰产品面对2023年极具挑战的市场环境和极为复杂的竞争态势，前者更是带着一视同仁的“全系标配”诚意而来。
50.08万元起售的飞行家已经全系标配顶级纯天然半苯胺高级皮质材料，以及同级唯一CCD自适应悬架系统和30向前排座椅电动调节。这两项配置让车内质感和驾乘品质都有明显的提升。
动力部分更不用说，林肯飞行家全系标配3.0TV6+10AT动力系统，最大马力355Ps，峰值扭矩553N·m。大排量大马力，深得美系豪华车的精髓。
不难看出，在林肯的产品阵容中，无论是燃油车型还是混动车型，在各自的细分市场中都有着明确的打法和定位。林肯先让用户能够清晰了解林肯每款产品的使用性逻辑，再把选择权充分交还给用户，真正做到「以用户需求为中心」来实现创新举措。
以服务展现品牌价值
2023年，车企或多或少被卷入价格战，毕竟在市场进入存量竞争的阶段，不少企业都选择了以价换量，但大多数品牌在价格下探的同时很难维持服务和体验。
林肯也不可避免地撞上了这一轮价格战，庆幸的是通过以消费者为中心的营销策略，以及产品结构大幅优化，进一步促进了产品销量上涨多赢的结果，带来了品牌形象的提升，也进一步促进了林肯整体业务的向上，呈现良性循环。
林肯品牌在中国市场展现出了无与伦比的生命力，在产品、服务等多层面围绕客户需求加速数字化转型。作为业界客户体验的标杆，“林肯之道”2.0持续升级，携“六大传承、三大升级、九大创新”，以“美式豪华俱乐部”为设计理念，引领豪华车市场发展趋势。
在产品端、用户体验端和服务网络建设等方面的焕新，打造了一个“新林肯”形象，同时价格体系、服务体系等全面的向上变革，“林肯之道”以深度共情的体感和情感多重体验，不断赋能客户人生，并与客户共创价值，时刻相伴。让每一个用户都能够感受到，在林肯，就有美事发生。
这一全新形象已然为林肯聚集了一批有品位有实力的用户群体，并且带领不少用户进入了更多彩的汽车生活圈，创新打造“随时在线”的新型客户关系，把林肯的待客之道从线下延续到线上，4000多场的林肯时刻活动让用户充分感受到选择林肯就是选择了更新潮、活力、豪华的生活。
在整个汽车市场呈现出“消费升级”的趋势下，林肯为客户带来超越期待的豪华体验，可谓是恰如其分地全方位满足了中国消费者品位的提升。