雷克萨斯进入国内市场已经有18年的时间,在21年及之前的16年时间里,雷克萨斯可谓是混的风生水起,尤其是在国内市场,在雷克萨斯最高光的时候,甚至有一车难求的情况出现,当时坊间还流传着“加价2万已经是我们雷克萨斯最大优惠”的段子,加价也阻止不了销量连年攀登:
2017年,中国市场销量13.29万辆;
2018年,中国市场销量16.04万辆;
2019年,中国市场的销量首次突破20万辆大关,达到了20.05万辆,在众多二线豪华品牌中拔得头筹;
2021年创下了历史巅峰,雷克萨斯2021年在华销量累计销量为22.7万辆,在那几年时间雷克萨斯一跃成为豪华品牌阵营中最耀眼的新星。
眼看他楼塌了
俗话讲得好,捧得越高,摔得越惨,雷克萨斯的销量在2022年来了个“急刹车”,声量已大不如前,与之相应的是其销量也出现了大幅下滑,全年在国内的累计销量仅为17.6万辆,同比下滑24.5%;
统计数据显示,2023年1-11月份雷克萨斯累计销量为15.8万辆,除非12月份雷克萨斯销量达到2万辆,才与2022年全年销量基本持平。按照此前雷克萨斯的销量走势,雷克萨斯12月份销量要想完成2万辆的成绩,难度应该不大,雷克萨斯在国内的销量基本上算是通过降价暂时稳住了。
究竟是什么原因,让雷克萨斯的销量出现了断崖式的下滑呢?
以前雷克萨斯最饱受诟病的一点就是—加价。热销车型ES加价2万元是常态,LM这样的车型甚至要加价80万甚至更多,即使雷克萨斯违反《反垄断法》,涉嫌实施价格垄断行为,被国家市场监管总局处以8761.3万元罚款,虽然对于被罚一事,丰田中国回应称“接受总局的处罚,认真整改”,但是被处罚之后,雷克萨斯加价依旧。
除了加价以外,雷克萨斯较弱的动力经常是被网友调侃的对象,老款ES200要13秒才能破百,新款车型虽然可以在10秒左右破百,这样的动力在国产新能源面前完全不够看的。
近两年,雷克萨斯又多次出现了车祸之中车门打不开的情况,这对其豪华汽车的品牌形象造成了严重的负面影响,以高品质、可靠性著称的雷克萨斯在最近几年频繁出现质量问题,对其豪华汽车的品牌形象造成了严重的负面影响。
除了雷克萨斯的自身原因,外部原因也是把它拉下神坛的重要因素,随着新势力理想、蔚来、小鹏、问界等纷纷主打高端,正在快速瓜分雷克萨斯十几年打下来的市场份额,雷克萨斯也试图过反抗,为了提升销量,已经为多款车型提供不同程度的优惠方案。网上还有消息说,此前需要加价才能提车的ES车型,如今更是有着5万元的优惠幅度,LS降价幅度甚至最高可达到20万元左右,雷克萨斯目前UX全系以及NX全系同样优惠3-5万,而且,除了现金优惠之外,贴膜、脚垫、行车记录仪全送。
雷克萨斯终于低下了它高贵的头颅,虽然优惠力度不小,但雷克萨斯的销量似乎并没有太大的起色。