深究上汽大众新能源销量暴涨的原因,坚持高品质和产品合理定价是其杀手锏,上汽大众品牌形象与市场大环境是催化剂。就拿当红产品ID.3来看,自7月推出限时惊爆价以来便连创新高,一组直观的数据,12月ID.3交付量达到1.9万辆,更为让一众新势力窒息的是,从23年下半年开始,ID.家族已经连续6个月实现同比环比双双增长。如今,ID.3单车月销过万也不是什么难事了。
上汽大众深耕中国40年,在广大消费者心中早已种下“产品质量过硬”“安全品质有保障”“德国货”这类正面印象。在这个越来越卷的新能源市场环境,以及出现越来越多透支消费者信用的宣传手段,上汽大众这个招牌便成了让大家去选择ID.家族产品的催化剂,抑或是定心丸。
例如,拥有德系扎实的底盘调校水准,后置电机的驱动形式,电机最大功率为125kW,峰值扭矩310N·m。换句话说ID.3有着相比同级更高级的底盘调校水平、更有乐趣的后驱操控体验以及城市代步恰到好处的动力表现。同时,调整售价后的ID.3以12.59万直接宣布“终结比赛”,更合理的定价无疑会放大产品高品质的优势,直接拉开同级竞品3-4万的差距。
在ID.3的热销带动下,ID.4 X和ID.6 X两款纯电SUV车型也实现稳步增长,上汽大众ID.家族站稳“合资销冠 纯电首选”的市场地位。随着越来越多的消费者体验到物超所值的品质纯电,ID.家族在新能源赛道上获得了日益坚实的口碑。