也正因此,东风日产对东风集团整体销量业绩贡献度,逐步走低。
2019年,东风日产(含东风启辰)对东风集团销量贡献度曾一度突破43%,但之后便开始萎缩。到2022年末,这一数值已经降至37.22%。
令人担忧的是,其2023前11月累计整体贡献度已不足35%,而且这个成绩还是由东风日产、东风启辰和东风英菲尼迪三个品牌合力完成。
也难怪,东风日产和东风有限刚过完20岁生日,母公司就对人事进行大调整。显然,集团对东风日产表现并不满意。
销售表现乏善可陈,对应的却是东风日产经销商库存系数高企。
本月早些时候,中国汽车流通协会(以下简称“流通协会”)公布2023年11月“汽车经销商库存”调查结果:11月,6个汽车品牌库存深度超过2个月,东风日产与启辰品牌位列其中,且与一汽捷达共同成为库存深度最高的三个品牌。
这对于东风日产和东风汽车集团而言,绝对不是什么好消息。
在当前经济环境下,给唇亡齿寒的经销商伙伴带来较大生存压力,可能短期会让销量数据好看,但长远来看,恐怕不是好事。
压库如此严重,销量还在下滑,不禁让人产生疑问:东风日产,尚能饭否?
2 只有轩逸,何以安逸?东风日产品牌在售车型中,仍然以纯燃油车为主,仅轩逸和奇骏拥有油混版本车型,而纯电动产品仅剩艾睿雅一根独苗,其市场表现几乎可以用“毫无存在感”来形容。
很明显,东风日产没能找准中国汽车市场电气化时代的节奏。
原本很多人认为11月广州车展,东风日产会拿出一款符合当今时代的产品,但却是一辆搭载着2.0T发动机的中大型SUV。
反倒是东风集团另一家日系合资品牌——东风本田推出的旗下第二款纯电动车型吸引不少人气。
以至于人们不禁要问,海外车展上亮相的日产纯电产品都去哪了?东风日产是要“破罐子破摔”吗?
在乘联会统计的各细分市场年度销量排行榜中,轩逸自2016年开始,便长期跻身中国轿车市场前三名。2020-2022年,轩逸更是连续霸榜。
这也就很好理解,累计销量突破500万辆大关的轩逸在东风日产宣传文案中,被冠以“冠军轩逸”的名号大肆宣传。毕竟,旗下产品销售表现能拿得出手的,也只有轩逸。
可今年轩逸的市场表现已大不如前,不仅轿车市场销量的头把交椅已被比亚迪抢走,甚至曾在月榜中被AION S和上汽大众朗逸挤到身后。
而曾经在SUV市场火爆一时的奇骏,从2021年起,榜单中就不见其身影。
目前,只有更便宜的逍客还能勉强挤进前十,算是为东风日产在细分市场中保留些许颜面。
销量与地位下滑背后,东风日产产品竞争力下降已是不争的事实,这也直接导致其品牌影响力大幅下降。
乘联会公布的厂商零售销量排行榜中,东风日产在2017-2021年间,除2018年排名第六外,其他年份均稳定排在榜单第五位,并且是排名最高的日系合资品牌。2022年,东风日产的排名直接落到第八,同时还被广汽丰田一举超越。