那么,导致广汽传祺没落的原因到底是什么呢?其实还是传祺GS4出了大问题。自从2015年传祺GS4上市以来,就成为了广汽传祺的销量主力,巅峰时期的传祺GS4一度可与哈弗H6掰手腕,这也让广汽传祺在销量上高度依赖传祺GS4。
以2017年的销量数据为例,2017年广汽传祺总销量为48.4万辆,仅传祺GS4一款车型就贡献了33.7万辆,占广汽传祺销量比重高达69.6%。换言之,如果传祺GS4出现了闪失,就会导致整个广汽传祺伤筋动骨,可在2017年广汽传祺就偏偏“出事”了。
从2017年开始,传祺GS4变速箱问题就甚嚣尘上,且在2015-2017款传祺GS4上都大规模的存在,直到2018年广汽传祺对GS4进行改款,将双离合变速箱换成AT变速箱后才彻底解决了问题。但汽车市场向来是打造一个好口碑需要长年累月的积累,口碑崩塌只需一瞬之间,传祺GS4也正是从这时开始,渐渐退出SUV市场第一梯队,同时也让广汽传祺巅峰不再。
战略错误才是广汽传祺没落的根本
如果说传祺GS4跌落神坛是广汽传祺没落的开始,那么,战略出错就是广汽传祺没落的根本原因。都知道,从2018年起国内汽车市场就由增量市场向存量市场转变,导致各车企之间的竞争变得更加激烈。
为了提升销量和实现品牌复兴,在传祺GS4没落之后,广汽传祺也开启了自救之路,打造出了全新“影”系列产品,即影酷和影豹,两款产品都是针对当下市场潮流推出的全新车型,意图通过吸引年轻用户来重振销量。
但现实往往是骨感的,传祺影酷自去年上市以来,仅有一个月实现了单月销量在5000辆以上,大多数时间里月销量都在2000辆-3000辆之间,很难将其称为主流SUV。至于传祺影豹,虽然在刚上市的时候掀起了一波热度,被称为思域的平替,但上市以来也仅有2个月实现月销破万辆,难逃高开低走的命运。