购置成本下降后,阿尔卑斯产品的豪华感、档次感自然不如蔚来品牌车型。当然了,这也比较正常,毕竟蔚来此前已公布,阿尔卑斯将主攻20-30万价位市场。而除了阿尔卑斯外,蔚来还会推出一个面向十几万价位市场的“萤火虫”品牌。
话说回来,蔚来如此大肆扩张品牌矩阵,能吃得消吗?今年6月份,蔚来发布了一季度财报,当季毛利率仅为1.5%,汽车业务毛利率为5.1%。受此影响,蔚来当季毛利润为1.6亿元,同比下滑88.8%。
如果单纯地从公司现状出发,阿尔卑斯和萤火虫品牌的开发,的确会让蔚来的盈利放慢节奏。但从长远来看,阿尔卑斯和萤火虫在市场表现上有更大的潜力。因为,在30-50万价位市场,蔚来想要销量再上一层楼,除了降价别无他法,但在30万以内市场却大有可为。
毕竟目前这一价位市场内的车型,多为“实用派”,而阿尔卑斯作为蔚来的子品牌,应当继续走“服务+豪华”路线,这也是它竞争其他品牌的最大利器。言归正传,阿尔卑斯品牌规划早日敲定,对蔚来也是一件好事,这不单单是为蔚来这个企业注入了新鲜血液,还勾起了广大消费者的兴趣。