9月份长城旗下新能源累计销量仅为2.19万辆,这是哈弗、魏牌、欧拉、坦克以及皮卡五条战线加在一起的结果,它从侧面证明,长城汽车到现在还没有打造出一款真正的爆款新能源车型。作为对比,吉利、长安的新能源月销量都在5万辆以上,渗透率也在不断提升。
事实上,长城汽车也能拿出一整套的新能源解决方案,但惨淡的销量证明它并没有得到用户认可。与此同时,它把太多的精力用在了与比亚迪的口水战上,这是真正的本末倒置。传说中的“水军”,所有的汽车品牌都有,汽车厂商真正该做的,还是提升产品性能,优化产品结构,而不是强行要求竞争对手“敬畏”自己。
拿什么拯救长城汽车?
10月8日,长城汽车宣布9月份销量为12.16万辆,低于老对手吉利、奇瑞;新能源销量仅为2.19万辆,仅相当于吉利、埃安和长安的一半左右。很明显,长城汽车掉队了,而且是燃油、新能源两条战线上的掉队。
长城汽车的问题,与创新能力不足有关。长城是国内老牌厂商,但它真正崛起,还是在打造出“神车”哈弗H6之后,然而长城在哈弗H6之后并没有再进一步,用早期版本的哈弗H6改造而成的哈弗M6都还在更新换代;坦克300之后,坦克500也算不错,但随后坦克品牌的创新能力又开始下滑,坦克400以及传说中的坦克700都有些盲目,哈弗的故事,又在坦克品牌上重新上演了。
新能源领域的欧拉品牌也是如此,早期的黑猫、白猫等车型颇受好评,但被长城放弃;欧拉好猫市场表现也算不错,但随后长城又推出芭蕾猫、闪电猫等不接地气的车型;魏牌旗下的蓝山上市之初表现也不错,但几个月后再度泯然众人。
类似的故事连续上演,证明目前的长城汽车创新能力不足,急需提升自身的产品研发能力,这对一家大型厂商来说是至关重要的。现在的长城汽车应该集中精力,打造出1-2款爆款车型,同时砍掉那些销量欠佳的车型,对产品阵容进行精简,加快新车上市速度,这样或许还能抢救一下。如果继续延续目前的状态,长城汽车就比较危险了。