2020全年,合创007销量甚至没有达到1000辆,与原定1.5万辆的年销量目标差了太多身位。
销量急了,营销也乱了阵脚。
2020年12月,广汽蔚来破天荒放出惊人之语,宣布自己为「中国首家接受比特币支付购车款的汽车企业」,但官方微博先改后删,再致歉,一次次将自己送上舆论的火山口。
可以看到,不满于合创的销量,广汽蔚来有些病急乱投医了,以至于营销上迫不及待的去贴靠「热点」,比如电动车自燃,以及比特币,但这波操作与其自身产品以及品牌形象可以说毫无关联,圈或许是破了,名声却没好起来。
变局发生在2021年。
当年2月,廖兵辞去广汽蔚来CEO职位,李斌、吴坚等人也相继退出广汽蔚来。
反映出「人走茶凉」的还有持股占比,蔚来汽车的股权稀释到了仅4.46%,基本淡出了公司,而广汽集团则作为技术主导方持股25%。
与此同时,广汽「孤木难支」只得另寻伙伴,找到了同在广东本土的企业——珠投智能科技有限公司,后者以19.23亿元入股广汽蔚来,成为持股68.56%的大股东。
由于新股东加入,广汽蔚来也更名为合创汽车来以回避与蔚来的关系。
直到2022年8月,蔚来汽车彻底退出股东之列,其所持股权全部由新进股东耀煜投资控股有限公司接手。
至此,一场传统车企与新势力造车的「盛大联姻」宣告结束。
在一场轰轰烈烈的合资造车落幕下,我们需要分析的是,广汽蔚来为何破裂。
一般而言,合资造车的双方都是各取所需,比如早期中外合资企业中,外方求的是市场,而中方求的是技术,因此双方一拍即合。
针对于广汽和蔚来,当时也的确各有所需。
蔚来正饱受江淮代工的质疑,自燃风波不断又引发对于其制造体系的担忧,因此,能够榜上广汽大厂也算是给自己寻找了一条退路。
而广汽急需找到新能源的突破口,在飞速发展的比亚迪的「压迫」下,广汽新能源的三电体系迟迟构筑不起来,软件智能化实力更是相对孱弱。
但随着时间的推移,市场格局瞬息万变,双方的合作俨然一派「计划赶不上变化」的态势。
比如,2020年6月,蔚来迎来了最好的时代,月销量陡增,即便江淮代工也没能影响头部新势力的崛起。