对小鹏汽车而言,最直接的好处是约50亿元人民币的资金支持,可以暂时缓解其销量不佳、产能爬坡的困境,而从更长远的角度看,小鹏能够和大众联合造车靠的是技术,也就意味着其技术路线得到了更多认可和支持,而小鹏也就更有信心和底气继续去搞技术。
除此之外,小鹏还可以跟大众一起采购,借助大众的供应链去降本。何小鹏表示,小鹏正在和大众做共同采购,无论是国内还是国际,只要大众买到的材料便宜,小鹏便用大众的材料,成本可以在原先的基础上便宜甚至10%。
最好的例子便是2024款G9,据何小鹏透露,在跟大众合作之前,大众 CEO 跟他吃饭时说他们拆了G9,车很好,但是有点贵,大约贵了25%。而现在和大众一起搞采购,这个成本就能得到有效控制。
除了牵手大众,小鹏还和滴滴达成了战略合作关系。
8月28日,小鹏汽车发布公告称,将和滴滴达成战略合作。小鹏汽车将发行占交易完成后总股本3.25%的A类普通股,收购滴滴旗下智能电动汽车项目相关资产和研发能力。
小鹏与滴滴达成战略合作(来源:小鹏汽车)
也就是说,小鹏用自己的股票购买了滴滴的造车业务,滴滴因此也成为了小鹏的股东。
根据协议,小鹏和滴滴将联合推出一款A级智能电动汽车,但是这款车不会采用小鹏汽车品牌,而是推出一个新的品牌,目前的代号为“MONA”。
通过这次合作,滴滴将会面向小鹏汽车开放生态赋能,为“MONA”提供包括智能座舱、智驾及共享出行市场等多维度的支撑,助力小鹏汽车在15万级价格区间内打造爆款车型,同时也可以加速自动驾驶技术和智能座舱技术在全球市场的应用。
同时,小鹏汽车也将会成为首家获得滴滴生态体系全面支持的整车企业,双方将会在多个领域探索合作,包括在滴滴平台上小鹏车型的运营、品牌营销、金融保险服务、充电设施建设、Robotaxi以及国际市场方面的合作。
可以说,经过和大众和滴滴的合作,小鹏的朋友圈又扩大了整整一圈,关键是这两位“鹏友”都不简单,能够提供给小鹏的资源也很有帮助。
定百万目标,直营回归经销
今年1-8月,小鹏累计销量为66133台,在蔚小理三家中处于垫底的位置。
可以说,虽然小鹏G6的上市给小鹏带来了销量增长点,但横向来看,小鹏汽车仍然面临着销售困境。
对于这个难题,小鹏开始在销售渠道上改革。
9月1日,何小鹏在微博上发文,“欢迎更多新零售伙伴,和小鹏一起迎接智能电动新时代的到来。”实际上,这是何小鹏在为小鹏招募更多的经销商,这也意味着小鹏在销售渠道上的改革正在加速。
何小鹏招募经销商(来源:何小鹏微博)
与大多数造车新势力完全采用直营店的销售模式还有一点区别,小鹏一直都是直营店和经销商两套销售体系并行,直营店体系归属小鹏汽车贸易公司,当时由联合创始人何涛负责;经销商授权店归属用户发展服务中心,由销售副总裁廖清红负责。
不过,小鹏直营店的比例还是占了大约七成,总的来说还是以直营店为主。
但是,小鹏正在改变这一格局。九月初,小鹏召集经销商举办新零售大会,并发起“木星计划”,该计划由小鹏汽车总裁王凤英带领推动,为的是吸引有实力的经销商加盟,从而扩大销售渠道。
目前,小鹏汽车已将销售区域由24个缩减至12个,并正在逐步淘汰效率低下的直营门店,扩大代理经销商的门店规模。
具体来看,小鹏汽车对招募城市、场地要求以及人员、资金等都提出了明确的要求。例如,
关于资金实力问题,授权运营公司注册资金不得小于1000万元,汽车板块业务年营业收入1亿元以上;资产负债率低于70%的优先。
另外,为了降低经销商开店门槛,小鹏汽车还取消了“先运营商超店一段时间,销售指标达成后才能申请开店”的条件限制,经销商直接就能开设包含销售和售后的综合门店。
实际上,由于此前小鹏的直营和加盟两套体系之间存在内部竞争问题,最后导致资源浪费。今年3月,王凤英便将直营和经销两套体系整合,原用户发展中心和汽贸两个团队完成合并。
有意思的是,小鹏对改革后的销售渠道充满了信心,直接将未来三年的销量目标定到一百万辆。
另外,小鹏计划在未来三年内建设500家集销售和服务功能于一体的综合店、1000 家体验中心及卫星店,实现销售、服务闭环。
结语:自我颠覆、二次创业,小鹏改革还在继续
无论是高管变动还是组织调整,亦或是扩大朋友圈、整合销售渠道,小鹏自G9失利以来所做的改革都落在了实处。
2024款小鹏G9发布会(来源:小鹏汽车)
“如果不破,我们只是面临早死和晚死的区别”这是何小鹏在2024款小鹏G9发布会上反复强调的一句话,而这一年的改革成果,都将通过这款车的销量来检验。