广汽三菱成立于2012年,其产品线主要集中在SUV市场,包括欧蓝德、帕杰罗·劲畅和奕歌等车型。其中明星产品欧蓝德于2015年上市,彼时正是哈弗H6、大众途观等车型群雄争霸的年代,欧蓝德上市之初就没能取得很亮眼的成绩。
2018年欧蓝德达到销量巅峰,全年售出105621辆,位于SUV销量排行榜第27位。这一年广汽三菱销量也达到顶点,全年销量144018辆,随后便走上了下坡路。
2019年-2021年,广汽三菱销量分别为133016辆、75001辆、66006辆,连续三年同比下跌。去年,广汽三菱销量更是跌到29112辆,同比下滑56.70%。
究其原因,一方面是广汽三菱产品力不足。以欧蓝德为例,自2015年到2021年,6年间没有大换代,内饰风格老旧缺乏豪华感,面对主流合资品牌和自主品牌车型,竞争力逐渐下降。
另一方面,是广汽三菱对新能源时代表现出的不适应。国内外车企在电动化转型如火如荼的时候,广汽三菱在2022年才上市首款纯电动车型——阿图柯,该车型不论性能还是智能化,与自主品牌新能源车型相比都毫无优势。反应到终端销量,阿图柯2022年全年仅售出631辆。