皓极升级

随着国人生活水平的提高，关于消费升级的讨论也逐年增加，但消费升级不仅仅意味着消费支出的增多，我们可以很明显得感受到，人们的消费行为正经历着由“买刚需”到“买快乐”的转变，这也就意味着人们在消费过程中更加注重体验感，尤其是对于汽车之类的大件商品，大家的态度更是如此，一批更理性、更愿意为高品质和高性能买单的消费群体正在崛起。面的这一趋势，我们来看看皓极会如何俘获消费者的心。

不同于其他车型，皓极的越级产品魅力是直达消费者心灵深处的，给到驾乘者完美舒适的用车体验。远远见到皓极，便能感受到其大尺寸车身带来的视觉震撼，它的长宽高分别为4720/1910/1702mm，宽大车身之外还拥有2825mm的越级轴距，再加上19寸黑色大轮毂，整车在大气之余兼具了时尚运动气息。

进入到车内，你将感受到的是其在空间上的震撼，大尺寸车身所带来的乘坐空间宽敞度少有车型能与之媲美，特别是后排，即便翘起二郎腿也不会局促，后排座椅坐垫长达505mm，也是同级最长，且座椅靠背支持10档调节，带来极佳的后排乘坐体验。不得不提的是，皓极在副驾配置了同级少见的电动腿托，“女王副驾”的设计为家人或爱人带来专属的尊贵体验。同时，皓极的后备箱装载能力也相当优秀，尤其是后排水平放倒后，后备箱的最大进深达到了2009mm，容积可达1606L，家用绝对足够，孩子们在里面玩耍打闹都没问题，装得下生活的各种想象。

此外，皓极还配备了同级最大全景天窗，1.17m²的巨幕全景天窗让你躺在车里就像观看一台65寸大电视，给到的视觉体验堪称震撼，而且还贴心地配备了隔热光幕天窗遮阳帘，完全不用担心像某些车型一样，坐在里面还需撑起遮阳伞。

而在性能方面，皓极也几乎无可挑剔。依托于东风马赫双擎MHD混动系统这颗“强大心脏”，皓极的动力输出远超2.0T燃油发动机，据官方数据，其最大综合功率达180kW，最大综合扭矩达540N·m，同级车型中，像哈弗H6、大众途观等搭载2.0T燃油发动机车型都有所不及。强大的动力性能之外，皓极的另一大特点就是“跑得快、刹得住”。官方数据显示，皓极的加速起步仅0.15s，百公里时速制动距离仅34.12米，这一数据逼近保时捷911 GT3的33.79米，基本达到了豪华超跑水平。

总而言之，有了皓极，在舒适驾乘之外，你既可随时畅享激情驾驭，又能体验赢在起步的快感，当然，同级最短的制动距离也会给到你满满安全感，让每一次的出发和加速前行都更有底气。而皓极远低于同级燃油车型的油耗还能为你减轻不少钱包压力，官方数据显示，其百公里油耗低至4.8L。

伴随着消费升级的而来的是品质升级，皓极的越级表现则很好地满足了当下消费者对用车品质的追求，还是非常值得同级车型“抄作业”的。

技术升级、产品迭代、品质焕新……东风风神的逆风起势令人欣喜，不过，与此同时，品牌也需要与之匹配不断刷新形象。当下新势力不断鼓吹“用户型企业”、传统车企热衷于搭建“产业生态”，作为“国家队”的东风风神也没有固步自封，而是以年轻化为核心，通过多种创新营销方式，不断刷新用户认知，带动品牌向上。比如从2020年起，东风风神便开始抢滩新媒体、短视频营销，率先发力布局新媒体赛道。通过主播发掘与规范、经销商培训等系统措施，打通从短视频到直播的全链路营销方式，从而更好应对市场把握商机。

近些年，东风风神在营销层面更是“花样百出”，全面激活品牌势能。比如近日奕炫GS马赫版全新上市，携手代言人“疯狂小杨哥”开展了一场“年轻实力派的创富SHOW”;在去年皓极的首次亮相中，为呈现与众不同的视觉观感，专门搭建了“风之星”元宇宙社区虚拟体验空间；为彰显智能形象，还为其匹配了虚拟人物智能管家“皓妹妹”，并邀请车评人虎哥一起介绍皓极在技术方面的领先实力。随后的皓极预售发布会、皓极小剧场上市活动等，东风风神均为广大观众呈现了一场创意与干货兼具的视觉盛宴，同时伴随“超极真探”第一季IP试驾系列活动持续贯穿，通过深度试驾体验，与媒体和用户朋友们共同验证皓极硬核产品力。

类似的还有去年抖音红人温格夫妇在东风风神奕炫MAX内发起了全网首个24小时宅车计划；抖音车评人暴走老常在号称“杭州秋名山”的杭州余杭径山盘山公路，开展24小时车辆不熄火行驶全程直播；以及去年东风风神全新奕炫马赫版上市，在疯狂大小杨哥、虎哥、米朵、呼兰、徐志胜、吐提等一大批流量大咖及脱口秀演员的集结“总动员”下，以线上直播脱口秀的方式“脱口而售”。而在此之前，疯狂小杨哥发布的东风风神产品宣传短片，几个小时内流量便突破了4700万，点赞近200万，实现了真正破圈。

当然了，通过短视频、直播营销扩大知名度只是第一步，拔高品牌形象还得看国家队。作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴，东风风神在助力国乒宣传、全民乒乓赛事、公益乒乓行动及国际乒乓交流四大领域开展国球系列推广活动，“国家队”站台“国家队”，品牌形象得到快步提升。比如联合中国乒乓球协会特别开展“奕起炫技MAX”国乒暑期公益直播课、“东风马赫动力杯”国乒公益直播课第二季，携手国乒天团弘扬国球文化，普及乒乓运动，助力青少年成长……贴近用户、贴近生活，东风风神的每一次蜕变成长，都将成为品牌升级的有力抓手。

以用户为中心，打造共创共赢生态

从用户中来，到用户中去。在汽车行业，用户从来都是最重要的品牌和产品触点。东风风神持续以用户为中心，通过产品共创、改装、开拓元宇宙社区等方式，开展多种丰富多彩的车主互动方式，与用户一起开启人车美好生活。如今，“用户第一”和“拥抱用户”已经成为东风风神营销和服务的政策指导。比如在2021年5月第一届粉丝节上，东风风神正式对外发布“C位服务计划”，提出“诚心诚意敢承诺，互助共创趣生活”的服务主张，以用户为中心，开展了一系列宠粉活动。时隔一年之后，第二届粉丝节上，东风风神“C位服务计划”再度升级，覆盖客户“选车、买车、用车、卖车”全生命周期的2.0循环服务生态横空出世，持续为客户创造价值。

现实的例子就是，如今的东风风神积极响应市场政策和用户消费升级需求，推动公司向“产品+服务”转型。在时下的春季焕新季，东风风神销售火爆，主力车型皓极、奕炫MAX、全新奕炫马赫版等多款车型持续热卖，尤其湖北区域门店爆满，涌来众多用户抢购风潮。实际上，东风风神旗下车型优惠力度相对“温和”，热销背后其实是东风风神产品高品质、高价值的体现，折射的是大众对东风风神品牌和产品的认可。而且，东风风神的热卖并不仅限湖北地区，不属于典型的“激鄂”营销现象。

如果说“C位服务计划”是东风风神“拥抱客户”理念的最好体现，那么与用户打成一片、建立深度连接、打造共创共赢生态则是东风风神始终将用户捧在“C位”的落实举措。无论线上还是线下，东风风神通过各种充满创意的活动让用户拥有更丰富的车主生活。比如，在第二届粉丝节上，东风风神通过宠粉露营派对、城市极宠挑战、1314盲订挑战、商城“极选专区”等一系列花式宠粉活动引爆全场。还有去年东风风神皓极开展全国十城超极营地体验活动，城市露营、互动打卡、音乐烧烤……与广大媒体及用户共赴一场精致舒适的“野奢”生活盛宴。东风风神皓极牵手生活诗人房琪kiki和广大皓极车主共赴#诗擎万里•皓极中国#皓友诗路之旅，在大好河山中共同书写浪漫开阔的诗意生活。

除了与用户共赢，东风风神还与用户共创升级产品，紧跟市场和用户需求，不断推陈出新。比如针对年轻人的运动口味、运动喜好，2023年焕新推出东风风神皓极、奕炫MAX幻夜黑配色，黑武士风格看上去更运动，科技属性和乘坐体验也更上一层楼。新产品不仅进一步满足用户个性需求，同时也不断为东风风神品牌注入生机与活力。未来，东风风神还将加速新能源产品的布局和投放，实现东风马赫动力的进一步扩容，以及PHEV、EV的多能源动力布局。